Le secteur touristique mondial connaît des dynamiques inédites en 2025, avec le Vietnam en tête des destinations en pleine expansion. Le pays vise un cap ambitieux : atteindre 25 millions de visiteurs internationaux d’ici la fin de l’année. Cette ambition reflète non seulement l’attrait inédit de la nation asiatique, mais également des stratégies ciblées mises en œuvre pour séduire une clientèle diversifiée. Alors que la « haute saison dorée » démarre, ce secteur vital doit faire face à des enjeux multiples, notamment climatiques et logistiques, tout en tirant parti d’une croissance record observée depuis plusieurs mois.
Les acteurs majeurs comme Air France, Accor, Club Med ou encore SNCF Voyages conçoivent de nouvelles offres pour répondre à une demande qui évolue rapidement vers un tourisme plus durable, culturel et expérientiel. Le Vietnam, déjà plébiscité aux World Travel Awards 2025, est devenu un symbole de réussite pour les professionnels du tourisme, avec des villes comme Hanoï ou Hô Chi Minh ville qui brillent sur la scène internationale. À travers cette dynamique, c’est toute l’industrie touristique qui se réinvente, naviguant entre innovation, environnement et diversité des expériences proposées.
Le Vietnam en pleine effervescence : ambition et réalités du secteur touristique en 2025
En 2025, le Vietnam se distingue par une volonté ferme de reconquérir et dépasser ses records de fréquentation touristique. Avec plus de 15,4 millions de touristes étrangers enregistrés au cours des neuf premiers mois, soit une progression de 21,5% par rapport à 2024, ce pays démontre une attractivité renouvelée. Cette tendance s’accompagne d’une croissance des recettes touristiques estimées à près de 69.600 milliards de dôngs, en hausse de plus de 20%, soulignant le poids économique croissant du tourisme dans l’écosystème national.
Cette dynamique n’est pas le fruit du hasard. Parmi les facteurs explicatifs, on trouve l’assouplissement des politiques de visas, facilitant l’accès à la destination pour un large éventail de marchés, notamment la Russie, le Japon, l’Italie et la République de Corée. Les campagnes de promotion à l’international, menées par l’Administration nationale du tourisme, se sont généralisées et intensifiées, attirant l’attention des agences de voyage et des investisseurs étrangers.
Les villes phares comme Hô Chi Minh-Ville et Hanoï enregistrent des hausses respectives de fréquentation de 24,3% et 21,9%. Quang Ninh, célèbre pour la baie d’Halong, et Dà Nang connaissent également de solides progressions. Il s’agit là d’un signe clair que la stratégie de diversification des destinations intérieures fonctionne, permettant de mieux répartir les flux touristiques sur le territoire.
| Villes | Augmentation visiteurs (%) | Initiatives spécifiques |
|---|---|---|
| Hô Chi Minh-Ville | +24,3% | Promotion tourisme fluvial, festivals culturels |
| Hanoï | +21,9% | Organisation de foires et festivals, valorisation patrimoine culturel |
| Quang Ninh | +20,2% | Evénements promotionnels, développement circuits écotouristiques |
| Dà Nang | +13,2% | Ligne aérienne directe depuis Singapour |
- Élargissement des politiques de visas facilitant l’accès au territoire
- Intensification des campagnes de promotion dans plusieurs pays clés
- Diversification des produits touristiques, notamment le tourisme vert et MICE
- Engagement des acteurs privés comme Accor et Les Hôtels Barrière pour améliorer l’offre hôtelière
On observe ainsi une volonté claire d’adapter l’offre à une clientèle plus exigeante, combinant loisirs, culture et durabilité. Le Vietnam exploite pleinement son statut de « Meilleure destination d’Asie » pour 2025, distinction reçue lors des World Travel Awards, tout en confortant son image à travers ses richesses patrimoniales.
Stratégies et innovations pour dynamiser le tourisme vietnamien et atteindre les 25 millions
Pour surmonter les freins liés aux conditions climatiques et atteindre l’objectif ambitieux de 25 millions de voyageurs internationaux, le Vietnam concentre ses efforts sur plusieurs leviers stratégiques. Le plan « VITA Famtrip 2025 » est l’une des initiatives phares : il implique l’invitation de centaines de leaders d’agences de voyage, notamment des marchés stratégiques d’Asie et d’Europe, pour leur faire découvrir directement l’offre vietnamienne. Cette démarche vise à former de véritables ambassadeurs internationaux du tourisme au Vietnam.
Le développement d’offres à haute valeur ajoutée s’impose également. Les segments du tourisme MICE (réunions, conférences, événements), du golf et du tourisme vert suscitent un intérêt grandissant. Ces niches correspondent parfaitement aux attentes d’un public en recherche d’expériences enrichissantes tout en respectant une éthique environnementale.
De nombreuses régions participent activement à ces transformations locales. Par exemple, Hô Chi Minh-Ville valorise son potentiel fluvial tandis que Quang Ninh multiplie les événements culturels pour fidéliser et attirer une clientèle de qualité. La connexion aérienne directe entre Dà Nang et Singapour renforce encore l’accessibilité et l’attractivité du pays.
| Initiative | Description | Bénéfices attendus |
|---|---|---|
| VITA Famtrip 2025 | Invitation de dirigeants d’agences internationales pour découvrir le Vietnam | Augmentation du réseau promotionnel et retombées économiques |
| Promotion tourisme MICE | Développement d’événements professionnels et loisirs combinés | Attirer clientèle internationale haut de gamme |
| Tourisme vert et golf | Offres intégrant écologie et loisirs exclusifs | Valorisation durable du patrimoine et fidélisation |
| Extensions lignes aériennes | Nouvelles connexions directes, ex : Dà Nang – Singapour | Accroissement du flux touristique international |
- Encouragement des circuits touristiques adaptés aux spécificités culturelles locales
- Mobilisation d’acteurs privés comme Pierre & Vacances ou Club Med pour diversifier l’offre d’hébergement
- Partenariats avec des agences spécialisées telles qu’Evaneos pour des circuits personnalisés
- Appel à la créativité et à l’innovation dans le développement durable touristique
Le gouvernement vietnamien implique également les collectivités locales dans ce modèle prometteur. Par le biais d’appels à projets et mécanismes incitatifs, les régions sont encouragées à créer des équipements et services adaptés aux attentes des visiteurs tout en respectant l’identité culturelle et environnementale.
Impact des conditions climatiques et réponse proactive face aux défis du tourisme vietnamien
Le recours rapide aux stratégies d’adaptation face aux phénomènes climatiques est crucial pour le secteur touristique vietnamien. En 2025, plusieurs régions ont dû faire face à des intempéries, impactant temporairement les infrastructures et certaines capacités d’accueil. La nécessité de concilier croissance touristique et gestion des risques liés aux catastrophes naturelles se fait donc sentir avec une urgence renouvelée.
Vu Quôc Tri, secrétaire général adjoint de l’Association du tourisme du Vietnam, souligne l’importance pour toute la chaîne touristique de « passer à la vitesse supérieure » pour relancer efficacement la fréquentation malgré ces contraintes. Cette mobilisation globale concernent autant les acteurs publics que privés, avec des plans de continuité opérationnelle et des communications ciblées pour rassurer les voyageurs.
Par exemple, des actions rapides ont été mises en place dans les zones écotouristiques comme Tràng An (Ninh Binh), notamment la restauration des chemins touristiques et des infrastructures d’accueil. Ce type d’intervention évite non seulement une désaffection prolongée, mais sert aussi à renforcer la résilience des zones fortement dépendantes du tourisme pour leur développement.
| Région | Type de catastrophe | Mesures prises | Impact sur tourisme |
|---|---|---|---|
| Ninh Binh | Inondations soudaines | Réhabilitation des sites, campagnes communication | Limité, reprise rapide |
| Quang Ninh | Tempêtes | Renforcement des infrastructures, événements délocalisés | Affaiblissement temporaire |
| Centre Vietnam | Pluies torrentielles | Soutien régional accru, promotion des sites alternatifs | Progression ralentie |
- Investissement dans des infrastructures résistantes aux changements climatiques
- Développement d’outils numériques pour informer en temps réel les visiteurs
- Intégration de critères environnementaux dans les normes hôtelières
- Formations spécifiques pour les professionnels du tourisme sur la gestion de crise
Ces mesures s’inscrivent dans un contexte où la dimension durable est centrale, avec une volonté affirmée d’éviter que des catastrophes naturelles ne puissent affecter durablement l’attractivité touristique. Le dialogue avec les acteurs internationaux et le partage des bonnes pratiques avec des groupes comme Air France et Relais & Châteaux contribuent également à ces efforts.
Le rôle clé des acteurs privés et institutionnels dans la montée en puissance du tourisme vietnamien
La réussite du secteur touristique vietnamien en 2025 repose sur une collaboration étroite entre acteurs publics et privés. Les groupes hôteliers internationaux comme Accor, Club Med, Les Hôtels Barrière, ou encore Pierre & Vacances jouent un rôle fondamental dans la structuration de l’offre d’hébergement, apportant standards de qualité, innovation et diversification des services.
Par ailleurs, les agences de voyages en ligne telles que Voyages-sncf.com et les tours opérateurs spécialisés comme Evaneos dynamisent l’accès aux offres locales et internationales, facilitant la réservation et la découverte sur mesure. Ce maillage de services permet de mieux répondre aux attentes très hétérogènes des visiteurs.
Les autorités vietnamiennes, fortes du soutien du gouvernement, ont intensifié leur coopération avec ces parties prenantes, notamment à travers l’élaboration d’un plan de promotion touristique et gastronomique jusqu’en 2030. Cette feuille de route ambitionne de renforcer la visibilité mondiale du pays, tout en favorisant un tourisme plus inclusif et respectueux de l’environnement.
| Acteurs | Type d’intervention | Contributions spécifiques |
|---|---|---|
| Accor et Les Hôtels Barrière | Hôtellerie et hébergement | Développement de complexes durables et haut de gamme |
| Club Med et Pierre & Vacances | Offres de séjours et villages vacances | Intégration d’expériences culturelles et écotouristiques |
| Voyages-sncf.com et Evaneos | Distribution et réservation | Facilitation d’accès aux circuits personnalisés et connectivité |
| SNCF Voyages | Transport ferroviaire | Liaisons intérieures et promotion du tourisme ferroviaire |
- Création de chaînes de services intégrées et compétitives
- Intensification des campagnes promotionnelles sur les marchés asiatiques et européens
- Renforcement des services de médiation et d’assistance aux touristes
- Favoriser l’échange d’expertise entre acteurs publics et privés au niveau international
Cette alliance entre dynamisme entrepreneurial et volonté politique illustre parfaitement les tendances signalées dans l’ensemble du secteur du tourisme à travers des études récentes, à l’image des analyses publiées sur consualis-planes.fr ou les initiatives décrites dans le plan Destination France. L’exemple du Vietnam se présente ainsi comme un modèle probant, susceptible d’inspirer d’autres destinations ambitieuses.
Comparateur des marchés touristiques clés
| Pays | Taux de croissance (%) | Politique de visas | Initiatives locales |
|---|
L’impact culturel et environnemental du tourisme : enjeux et perspectives pour l’avenir du Vietnam
Le développement touristique ne se limite pas à la dimension économique. Il transforme profondément les territoires et les sociétés du Vietnam. En 2025, les autorités mettent un point d’honneur à intégrer la préservation des patrimoines naturels et culturels dans la stratégie globale.
Le tourisme durable devient un levier essentiel pour préserver les richesses uniques, telles que les rizières en terrasses, les marchés traditionnels et les villages ethniques, mis en lumière par des événements comme le concours Miss Tourisme Ethnique Vietnam 2025. Cette valorisation du patrimoine vivant favorise également un tourisme plus respectueux et authentique.
Le tourisme balnéaire, secteur en pleine renaissance post-pandémie, est aussi revu sous un prisme écologique, avec des normes plus strictes et des projets d’écotourisme visant à limiter l’empreinte environnementale. La prise en compte de la biodiversité, notamment dans les zones insulaires et littorales, reste au cœur des préoccupations.
| Aspect | Actions en cours | Objectifs à moyen terme |
|---|---|---|
| Patrimoine culturel | Organisation de festivals culturels, promotion des sites patrimoniaux | Renforcer l’identité et fidéliser les visiteurs |
| Environnement naturel | Normes environnementales, développement tourisme vert | Réduction impact carbone, préservation biodiversité |
| Engagement local | Formation des populations, intégration aux circuits touristiques | Amélioration qualité de vie et économie locale |
- Incitation des opérateurs touristiques à adopter des pratiques durables
- Promotions ciblées sur le tourisme responsable via des plateformes spécialisées
- Participation accrue des communautés ethniques et rurales dans les activités touristiques
- Soutien des partenaires internationaux au financement de projets éco-responsables
L’importance d’un tourisme respectueux a été soulignée dans plusieurs rapports, dont celui du Comité Interministériel du Tourisme 2025, qui insiste sur une régulation équilibrée, notamment pour les logements touristiques. Ce cadre garantit la croissance sans altérer la qualité de vie des habitants ni les atouts du territoire, ce qui est un critère clé pour garantir une attractivité durable.
Comment le Vietnam réussit-il à augmenter sa fréquentation touristique ?
Le Vietnam combine politique de visas assouplie, forte promotion internationale, diversification des offres touristiques et partenariats avec des acteurs privés pour attirer une clientèle variée et qualitative.
Quels sont les principaux défis climatiques affectant le tourisme au Vietnam ?
Les inondations, tempêtes et pluies torrentielles affectent certaines régions, nécessitant des mesures rapides de réhabilitation, des infrastructures résilientes et une communication proactive.
Quels types de tourisme le Vietnam développe-t-il en priorité ?
Le pays encourage le tourisme MICE, vert, culturel, balnéaire et de golf, visant à offrir des expériences de qualité tout en respectant l’environnement et les traditions locales.
Quel rôle les acteurs privés jouent-ils dans le secteur touristique vietnamien ?
Des groupes hôteliers internationaux et des agences de voyages en ligne collaborent avec le gouvernement pour proposer une offre intégrée, diversifiée et compétitive.
Comment le tourisme durable est-il intégré dans la stratégie vietnamienne ?
Le tourisme durable est au cœur des politiques actuelles avec une valorisation des patrimoines culturels et naturels, un soutien aux communautés locales, et une régulation équilibrée pour concilier croissance et préservation.
