Face à une compétition mondiale intense pour attirer les voyageurs, le Vietnam innove fortement sa stratégie touristique en 2025. Avec une ambition claire d’accueillir 25 millions de visiteurs internationaux, le pays combine réformes audacieuses, marketing digital et développement durable pour se positionner comme une destination incontournable. Plus qu’un simple lieu de beauté naturelle et de culture millénaire, le Vietnam devient un pont entre le cœur vietnamien et les cinq continents, grâce à une offre renouvelée et des campagnes de promotion ciblées. Que ce soit à travers des voyages immersifs comme Sensations Vietnamiennes ou des découvertes authentiques de la Route des Cinq Sens, l’Asie du Sud-Est séduit un public de plus en plus large, du voyageur indépendant au touriste organisé. Cette dynamique positive est également soutenue par de nouvelles liaisons aériennes et une facilitation de l’accès grâce à une politique d’exemption de visa plus souple, une démarche saluée dans toute la sphère touristique internationale.
Une politique de visa innovante pour accroître l’attractivité touristique
Le Vietnam a mis en place en 2025 une réforme majeure de sa politique de visas, visant à faciliter la venue des touristes internationaux. Une telle approche est devenue un levier essentiel pour concurrencer les destinations voisines d’Asie du Sud-Est. Grâce à une extension des exemptions de visa pour plusieurs pays, notamment la Pologne, la République tchèque et la Suisse, le pays élargit son rayonnement auprès d’un public européen varié et en quête d’aventures.
Cette flexibilité administrative se traduit par des séjours plus aisés et moins coûteux, ce qui séduit fortement les voyageurs. Un exemple parlant est l’essor récent des touristes français. Sans formalités fastidieuses, ils peuvent désormais profiter pleinement des richesses vietnamiennes, qu’elles soient des Saveurs de Hanoi, d’un séjour mystique à Séjour Pagode ou d’une exploration des campagnes avec Rizières Évasion.
Pour les acteurs du secteur, cette politique accrue crée un cercle vertueux : plus de visiteurs signifient une demande accrue pour les services de Voyages Lotus ou d’autres agences spécialisées dans les Secrets du Mékong. Le gouvernement vietnamien accompagne également ce changement par des campagnes internationales finement ciblées, avec une forte présence numérique pour toucher les voyageurs indépendants comme les groupes touristiques.
- Exemption de visa pour plus de 20 pays en 2025
- Liaison renforcée avec les marchés clés telles que la République de Corée, la Chine, le Japon et les pays de l’ASEAN
- Promotion directe auprès des agences de voyages avec des voyages de familiarisation (FAM Trips)
- Diversification des produits touristiques adaptés aux voyageurs modernes
- Promotion en ligne via les réseaux sociaux et plateformes vidéo
Le tableau suivant compare l’évolution des arrivées touristiques avant et après la réforme :
| Année | Arrivées internationales (millions) | Principaux marchés émetteurs |
|---|---|---|
| 2023 | 18 | Chine, République de Corée, Japon |
| 2025 | 25 (objectif) | Europe (Pologne, Suisse), ASEAN, Chine, Corée |
Pour en savoir plus sur cette réforme, explorez cet article dédié à la politique de visa au Vietnam.
Marketing digital et campagnes innovantes : séduire les voyageurs du monde entier
La promotion touristique du Vietnam ne se limite plus aux brochures papier ou aux relations publiques traditionnelles. Le pays mise résolument sur le marketing digital pour atteindre une audience globale. En 2025, la campagne sur YouTube intitulée « Le Vietnam Attire les Voyageurs » a rencontré un succès retentissant, mettant en lumière les attraits du pays à travers des vidéos captivantes et chaleureuses.
Pour rendre le message plus fort, le tourisme vietnamien fait appel à des influenceurs internationaux, engage des réalisateurs locaux et internationaux, et stimule le bouche-à-oreille digital. Les plateformes comme YouTube, Facebook, TikTok et Instagram deviennent les vitrines des expériences uniques à vivre, de la découverte des saveurs aux balades dans les rizières ou les séjours culturels Capsule Vietnam.
- Création de contenu valorisant le patrimoine naturel et culturel
- Partenariats avec agences de voyages et influenceurs
- Utilisation de témoignages et d’expériences de voyageurs réels
- Focus sur les voyages thématiques (Sensations Vietnamiennes, Route des Cinq Sens)
- Campagnes vidéo traduites en plusieurs langues
Cette stratégie a également été accompagnée par une communication ciblée sur les marchés prioritaires et émergents comme la République de Corée, la Chine, l’Indonésie ou la Malaisie.
Découvrez cette brillante campagne avec cette vidéo disponible sur YouTube :
Pour plus d’informations, ce lien vous dirige vers une analyse complète de la campagne YouTube Vietnam.
Voyages thématiques et expériences immersives pour renouveler l’offre
Fidèle à son image d’accueil chaleureux, le Vietnam promeut non seulement ses paysages mais aussi une palette d’expériences authentiques qui ravissent les touristes les plus exigeants. Parmi les offres phares en 2025 :
- Vietnam Découverte : circuit classique enrichi d’anecdotes culturelles
- Secrets du Mékong : immersion dans la vie fluviale et la biodiversité du delta
- Saveurs de Hanoi : exploration gastronomique des spécialités locales
- Rêves d’Indochine : entre nature, histoire et traditions ancestrales
- Séjour Pagode : découverte spirituelle et architectural des temples
L’ensemble de ces voyages thématiques offre ainsi un éventail qui séduit un large spectre de visiteurs, depuis les aventuriers solitaires jusqu’aux familles en quête de sens. Par ailleurs, ils participent activement à la mise en valeur du tourisme durable et responsable, en phase avec la tendance verte, notamment soutenue par le label VITA Green.
Développement durable et label VITA Green : un atout pour le tourisme responsable
Dans ses efforts pour attirer un tourisme de qualité, le Vietnam a également fait du développement durable une priorité. Le label VITA Green est un gage officiel de respect de l’environnement et des communautés locales.
Ce label est attribué aux établissements et entreprises touristiques qui respectent des critères stricts, notamment :
- Réduction de l’usage des plastiques et des déchets
- Gestion efficace de l’eau et de l’énergie
- Promotion des produits locaux et des savoir-faire traditionnels
- Respect de la biodiversité et des sites naturels protégés
- Implication des habitants dans les activités touristiques
Cette démarche s’inscrit dans le programme plus large qui vise à promouvoir le voyage vert et à atteindre l’objectif fixé d’accueillir 25 millions de visiteurs internationaux tout en limitant l’impact écologique. Le tourisme golfique, par exemple, constitue une niche en pleine expansion. Avec ses paysages harmonieux, des infrastructures modernes et un engagement pour l’écologie, il attire une clientèle haut de gamme tout en préservant l’environnement.
| Critères VITA Green | Description |
|---|---|
| Éco-gestion | Adoption de pratiques éco-responsables pour le quotidien |
| Responsabilité sociale | Soutien aux communautés locales et valorisation culturelle |
| Gestion des ressources | Usage économe de l’eau et des énergies renouvelables |
| Engagement biodiversité | Protection d’espaces naturels et des espèces locales |
Le tourisme vert séduit particulièrement les nouvelles générations, sensibles à la préservation de la planète et aux expériences authentiques, ce qui fait écho à la tendance mondiale récente soulignée par l’ONU face au boom touristique au Vietnam ici.
Promotion ciblée : les marchés et régions à fort potentiel pour le Vietnam
La mise en œuvre du programme d’action de la VITA intègre une stratégie fine pour capter les marchés à fort potentiel, tout en valorisant les richesses régionales variées du Vietnam. Cette démarche s’appuie sur des voyages de familiarisation qui permettent aux agences de voyages étrangères de découvrir par elles-mêmes les atouts touristiques spécifiques de chaque région.
Les premières délégations accueillies dès septembre 2025, venues notamment de la République de Corée, des Philippines, de Taïwan et d’Indonésie, ont exploré Hanoi, Quang Ninh et Hai Phong. D’autres groupes se rendront à Ninh Binh-Thanh Hoa, Dà Nang-Huê, le Nord-Ouest et le delta du Mékong.
- Focus sur les destinations emblématiques comme le complexe Tràng An, inscrit au patrimoine mondial
- MICE EXPO 2025, un salon important pour connecter voyagistes et entreprises locales
- Adaptation des produits touristiques à la diversité des marchés émetteurs
- Promotion de circuits spécifiques aux attentes des voyageurs sud-coréens, chinois, européens, etc.
- Collaboration accrue avec les compagnies aériennes pour faciliter l’accès
Ce tableau récapitulatif présente les marchés clés et leur poids dans les arrivées :
| Marché | Part des arrivées (%) | Potentiel de croissance |
|---|---|---|
| Chine & République de Corée | 45% | Élevé |
| Japon & Taïwan | 20% | Modéré |
| ASEAN (Cambodge, Philippines, Indonésie, Malaisie) | 15% | Fort |
| Europe (Russie, Europe occidentale, Est, Nord) | 10% | En développement |
Le secteur touristique vietnamien exploite aussi ces données pour organiser des campagnes très spécifiques à chaque segment, optimisant ainsi le rendement des investissements en marketing et garantissant une croissance durable et équilibrée.
Chronologie de l’initiative touristique du Vietnam (2023 – 2025)
Le tourisme golfique et les nouvelles niches à fort potentiel économique
L’essor du tourisme golfique figure parmi les nouveautés qui appuient la stratégie vietnamienne pour séduire un segment haut de gamme. Ce secteur croissant s’inscrit parfaitement dans l’écosystème touristique durable prôné par le label VITA Green, conciliant confort, luxe et respect environnemental.
Avec ses parcours implantés dans des paysages naturels préservés, souvent en bord de mer ou à proximité de montagnes, le golf attire une clientèle internationale désireuse de combiner loisirs sportifs et découverte culturelle. Le Vietnam offre une offre diversifiée qui se retrouve dans des packages liés aux passions des joueurs, avec une mise en avant des saveurs locales et des excursions immersives.
- Parcours golfiques modernes intégrés à l’environnement naturel
- Offres combinées avec des circuits thématiques (Rizières Évasion, Capsule Vietnam)
- Événements internationaux et tournois propulsant la renommée du pays
- Hôtels et resorts labellisés VITA Green pour un séjour éco-responsable
- Développement de formations et stages autour du golf pour les locaux et touristes
Cette croissance dynamique bénéficie de nouvelles infrastructures comme la liaison aérienne Dubaï – Da Nang, opérationnelle depuis juin 2025, qui facilite les connexions entre le Vietnam et le Moyen-Orient. Ce nouvel accès international s’ajoute aux liaisons classiques avec l’Europe et l’Asie, consolidant ainsi la position du Vietnam sur la carte mondiale des destinations touristiques.
Pour suivre l’évolution détaillée de ce secteur, ce reportage met en lumière les multiples facettes du tourisme golfique au Vietnam : découvrez l’article sur les nouvelles attractions.
Une perspective économique et sociale
Au-delà des retombées économiques positives, le tourisme golfique crée également des emplois locaux, valorise l’artisanat et promeut les échanges culturels. Il participe ainsi à un développement inclusif, ce qui est favorable à une meilleure cohésion sociale dans les régions concernées.
En combinant les richesses naturelles, une politique d’ouverture innovante et une communication digitale efficace, le Vietnam exploite pleinement ses atouts pour incarner une nouvelle génération de destinations touristiques capables d’accueillir chaque année un nombre croissant de visiteurs.
Questions fréquentes sur la relance touristique au Vietnam
- Quels sont les pays bénéficiant de l’exemption de visa en 2025 ?
La liste inclut notamment la Pologne, la République tchèque, la Suisse, ainsi que plusieurs pays asiatiques et européens. Cette politique vise à faciliter l’accès au pays et dynamiser le secteur touristique. - Comment le Vietnam promeut-il le tourisme durable ?
Avec le label VITA Green, le Vietnam valorise les pratiques respectueuses de l’environnement, l’implication des habitants et la gestion responsable des ressources naturelles. - Quelles sont les principales destinations mises en avant ?
Les régions telles que Hanoi, Quang Ninh, Dà Nang, Huê, Ninh Binh et le delta du Mékong sont parmi les plus promues, avec des circuits adaptés aux attentes des touristes internationaux. - Qu’est-ce qui distingue le tourisme golfique vietnamien ?
Son intégration dans des sites naturels protégés, la qualité des infrastructures et les services éco-responsables labellisés VITA Green en font une niche porteuse et durable. - Comment les voyageurs peuvent-ils découvrir les nouveautés vietnamiennes ?
Les voyages de familiarisation (FAM Trips) et les campagnes digitales permettent aux agences et aux visiteurs de s’immerger dans des expériences thématiques comme Sensations Vietnamiennes ou Voyage Lotus.
