Le Vietnam intensifie ses efforts pour attirer les touristes américains

En 2025, le Vietnam se positionne comme une destination de choix pour les touristes américains, grâce à une stratégie touristique ambitieuse et bien orchestrée. L’Autorité nationale du tourisme du Vietnam a ouvert une série de programmes de promotion à Washington D.C., à New York et Boston afin de renforcer les liens bilatéraux avec ce marché dynamique et à fort pouvoir d’achat. Les visiteurs américains sont de plus en plus séduits par la richesse culturelle, les paysages variés, et l’accueil chaleureux que propose le pays. Le Vietnam ne se contente pas de montrer ses destinations emblématiques, il mise sur des expériences authentiques qui allient patrimoine, modernité, gastronomie et tourisme de bien-être, attirant ainsi une clientèle exigeante à la recherche d’originalité. Cette volonté de développement s’appuie également sur la coopération accrue entre acteurs vietnamiens et entreprises américaines, visant à faciliter les voyages en multipliant les liaisons aériennes et en diversifiant l’offre touristique.

Le contexte géopolitique et économique joue aussi un rôle majeur dans cette dynamique. Célébrant en 2025 le 30e anniversaire de la normalisation de leurs relations diplomatiques, le Vietnam et les États-Unis renforcent leur partenariat stratégique à travers plusieurs secteurs dont le tourisme est un facteur clé. La communauté vietnamienne aux États-Unis et les étudiants internationaux participent activement à cette coopération culturelle et économique, multipliant les échanges et renforçant les ponts entre les deux nations. Dans ce cadre, des acteurs majeurs comme Vietnam Airlines, Saigontourist, Vinpearl ou encore Bamboo Airways font figure de locomotives du secteur, en offrant aux voyageurs une expérience fluide et riche du début à la fin de leur séjour.

Le Vietnam, destination privilégiée des touristes américains : atouts et stratégies d’attraction

Le Vietnam a su articuler une offre touristique complète et adaptée aux attentes des visiteurs américains, qui se distinguent par un pouvoir d’achat élevé et un séjour moyen d’environ douze jours. Cette durée prolongée permet aux voyageurs de découvrir en profondeur la diversité des paysages, la richesse culturelle et l’unicité des traditions vietnamiennes. Le pays propose une multitude d’expériences allant du tourisme balnéaire sur les plages immaculées de Da Nang ou Phu Quoc, aux circuits culturels dans les anciens quartiers de Hanoi ou Hoi An, sans oublier les séjours de bien-être dans des établissements réputés comme Furama Resort Danang.

Pour séduire cette clientèle exigeante, plusieurs mesures ont été adoptées :

• Optimisation des liaisons aériennes : avec des compagnies comme Vietnam Airlines et Bamboo Airways, les connexions directes et les vols avec escales ont été renforcés, facilitant l’accès au Vietnam depuis les grandes villes américaines.
• Simplification des formalités de visa : le pays travaille à alléger les procédures pour inciter davantage d’Américains à envisager le Vietnam comme une destination de choix.
• Développement de produits touristiques adaptés : le tourisme MICE (réunions, incentives, conférences, expositions), le tourisme médical, le golf, et les circuits gastronomiques sont particulièrement valorisés en fonction des préférences du public américain.
• Campagnes de promotion ciblées : organisées par l’Autorité nationale du tourisme lors d’événements majeurs et dans les médias spécialisés, elles mettent en avant le slogan « Vietnam – le monde des expériences exceptionnelles ».

Par ailleurs, des acteurs clés comme Saigontourist et Vinpearl participent activement à la création d’infrastructures de qualité, combinant confort moderne et valorisation de l’identité culturelle vietnamienne, contribuant ainsi à une expérience touristique mémorable. En conjuguant ces divers éléments, le Vietnam capitalise sur un cercle vertueux qui intensifie la fréquentation américaine et dynamise durablement l’économie locale.

Atouts du Vietnam pour le tourisme américain	Exemples concrets	Impact attendu en 2025
Richesse culturelle et patrimoine	Sites historiques de Hanoi, spectacles traditionnels, festivals ethniques	Hausse des visites culturelles de +30%
Beauté naturelle et tourisme balnéaire	Plages de Da Nang, archipel de Ha Long, géoparcs UNESCO	Allongement du séjour moyen touristique
Qualité des infrastructures hôtelières	Resorts Vinpearl, hôtels de charme de Saigontourist	Augmentation des dépenses touristiques étrangères
Développement du tourisme médical	Cliniques à Hô Chi Minh-Ville, centres bien-être	Attraction de la diaspora et tourisme d’affaires

Les campagnes de promotion du tourisme vietnamien aux États-Unis : une diplomatie culturelle efficace

Le 4 novembre 2025, à Washington D.C., l’Autorité nationale du tourisme du Vietnam a orchestré un programme de promotion touristique ponctué d’activités B2B réunissant une large palette d’acteurs : agences de voyages, médias, compagnies aériennes, associations et entreprises vietnamiennes telles que Vietravel ou Sun Group. Cette initiative s’inscrit dans une démarche globale pour renforcer la visibilité du Vietnam sur le marché nord-américain et stimuler les échanges bilatéraux dans le secteur touristique.

Les rencontres entre professionnels ont permis de mettre en lumière des projets ambitieux :

• Extension des liaisons aériennes avec Vietnam Airlines et Bamboo Airways pour faciliter l’accès depuis les États-Unis.
• Lancement de produits touristiques innovants ciblant les segments clés comme le tourisme gastronomique, le tourisme de bien-être, ou encore les voyages d’affaires (MICE).
• Renforcement des coopérations commerciales grâce à des échanges entre entreprises locales et américaines, favorisant l’émergence de nouvelles offres.
• Valorisation du patrimoine culturel vietnamien à travers des spectacles et expositions destinés aux médias et professionnels américains.

Dans son allocution, Nguyên Thi Hoa Mai, vice-directrice générale de l’ANT, a insisté sur l’importance du tourisme comme vecteur d’échanges humains et économiques. Le retour progressif à la normalité post-pandémique a permis de dynamiser ce secteur clé, positionnant le Vietnam à la tête des destinations les plus attractives d’Asie. Par ailleurs, la fédération avec des institutions américaines souligne le fait que la relation bilatérale enrichit non seulement l’économie mais consolide également des liens culturels durables.

Axes de promotion	Actions concrètes	Répercussions attendues
Renforcement des échanges B2B	Organisation de rencontres d’affaires et salons professionnels	Multiplication des partenariats et projets communs
Campagnes médiatiques ciblées	Diffusions dans les médias spécialisés et événements culturels	Accroissement de la notoriété du Vietnam
Promotion des segments touristiques clés	Développement du tourisme médical, du MICE, et du tourisme balnéaire	Attraction de nouvelles clientèles
Expositions culturelles et shows artistiques	Présentation d’art traditionnel et gastronomie	Valorisation de l’image du Vietnam aux États-Unis

Le rôle du cinéma hollywoodien et des médias américains dans la promotion touristique du Vietnam

Outre les actions institutionnelles, le Vietnam bénéficie d’une exposition croissante médiatique et cinématographique aux États-Unis. Plusieurs productions hollywoodiennes ont choisi des décors vietnamiens pour la richesse et la diversité de leurs paysages, mettant ainsi en avant le pays sur la scène internationale. Ces films agissent comme de puissants vecteurs d’attractivité, incitant les spectateurs américains à découvrir par eux-mêmes les beautés naturelles et culturelles du Vietnam.

Par exemple, certains blockbusters ont tourné dans des régions emblématiques comme la baie d’Ha Long, les rizières en terrasses de Sapa, ou encore les quartiers historiques de Hanoï. L’impact de cette visibilité se manifeste dans l’augmentation constatée des recherches touristiques et des réservations vers ces destinations spécifiques.

• Apparition dans des films internationaux : plus de 10 productions majeures à succès tournées au Vietnam ces dernières années.
• Effet sur la notoriété : hausse des visites sur les sites de référence du tourisme vietnamien de plus de 25% après la sortie de films populaires.
• Soutien à la promotion touristique : campagnes coordonnées entre les studios de cinéma et l’Autorité nationale du tourisme.
• Implication des influenceurs américains : nombreuses collaborations avec des blogueurs et vidéastes pour valoriser les expériences vécues sur place.

Cette synergie entre divertissement et tourisme complète parfaitement les offres classiques des acteurs vietnamiens comme Vinpearl ou Sun Group, qui proposent des packages combinant séjours balnéaires et découvertes culturelles, répondant aux envies variées des touristes américains.

Aspects du cinéma soutenant le tourisme	Illustrations	Conséquences pour le secteur
Choix de lieux de tournage	Baie d’Ha Long, villages traditionnels de Hanoï	Augmentation de la curiosité touristique
Campagnes promotionnelles conjointes	Collaborations entre studios et ANT	Notoriété renforcée du Vietnam
Influence des réseaux sociaux	Blogueurs américains partageant leurs voyages	Visites et réservations en forte hausse

Coopération stratégique entre le Vietnam et les États-Unis : un levier puissant pour le tourisme

En 2025, la relation entre le Vietnam et les États-Unis atteint un nouveau palier avec un partenariat stratégique intégral qui étend son influence au-delà de l’économie jusqu’au tourisme. Ce lien se matérialise par une collaboration active entre les gouvernements, les entreprises et les institutions éducatives, favorisant ainsi des conditions optimales pour le développement de la filière touristique. Le Vietnam est désormais le 8ᵉ partenaire commercial des États-Unis, abritant près de 1.500 projets américains actifs, dont certains liés aux infrastructures touristiques et au développement durable.

Cette coopération contribue également à créer un environnement propice à l’accueil des touristes américains :

• Facilitation des échanges universitaires : plus de 30.000 étudiants vietnamiens aux États-Unis renforcent les liens culturels et font connaître leur pays d’origine.
• Implication de la diaspora vietnamienne : 2,5 millions d’Américains d’origine vietnamienne jouent un rôle de relais culturel et économique important entre les deux nations.
• Multiplication des investissements touristiques : avec des groupes comme Vingroup et Sun Group qui développent des complexes touristiques innovants et durables.
• Organisation d’événements communs : salons touristiques, foires, partenariats d’échanges d’expertise dans le secteur.

L’essor des relations bilatérales est porteur d’optimisme pour le tourisme vietnamien qui vise en 2025 entre 22 et 23 millions de visiteurs internationaux, avec une croissance particulièrement marquée des arrivées américaines, qui ont représenté près de 623.000 entrées au cours des neuf premiers mois de l’année. Cette tendance s’inscrit dans un contexte plus large où le tourisme vietnamien explose à l’échelle régionale et internationale.

Domaines de coopération	Actions mises en œuvre	Effets positifs attendus
Investissements dans l’hôtellerie et infrastructures	Développement de resorts Vingroup, promotion du tourisme durable	Augmentation des capacités d’accueil
Partenariats institutionnels et éducatifs	Échanges étudiants, formations spécialisées en tourisme	Meilleure compréhension interculturelle
Initiatives culturelles et communautaires	Implication de la diaspora, événements bilatéraux	Renforcement de la coopération bilatérale

Expériences authentiques et tendances du tourisme de niche pour les Américains au Vietnam

Les touristes américains au Vietnam ne cherchent plus seulement à visiter des sites connus, ils sont aussi en quête d’expériences authentiques qui plongent dans l’essence même du pays. Le Vietnam répond à ces attentes en développant des offres de niche, allant du tourisme ethnique aux découvertes culinaires, en passant par les séjours axés sur le bien-être et l’écotourisme. Des destinations émergentes, encadrées par des initiatives comme la valorisation des géoparcs mondiaux de l’UNESCO, jouent un rôle crucial dans cette transition.

Quelques exemples des tendances qui séduisent cette clientèle particulière :

• Découverte des minorités ethniques : avec des voyages organisés dans le nord-ouest du pays, offrant la possibilité de participer à des festivals traditionnels.
• Tourisme gastronomique : dégustation des spécialités locales, ateliers de cuisine et circuits dédiés à la richesse culinaire du Vietnam.
• Tourisme médical et bien-être : soins dans des cliniques modernes à Hô Chi Minh-Ville et dans des resorts comme Furama Resort Danang.
• Tourisme durable : expériences dans des réserves naturelles et parcs nationaux soutenant la protection de la biodiversité.

Les opérateurs comme Vietravel s’efforcent d’offrir des produits innovants, alliant confort et immersion culturelle, ce qui séduit particulièrement les voyageurs américains avides de nouveauté et d’authenticité. L’usage de solutions digitales telles que l’application MoMo simplifie aussi l’accès aux services touristiques et facilite les paiements lors des séjours. Ces offres diversifiées garantissent un séjour riche et varié, tout en participant au développement économique local de manière responsable.

Segment touristique	Principales caractéristiques	Attrait pour les touristes américains
Tourisme ethnique	Immersion dans les coutumes des minorités, festivals culturels	Expériences culturelles uniques
Tourisme gastronomique	Stages culinaires, circuits gourmands	Forte attractivité pour les amateurs de cuisine
Tourisme médical et bien-être	Soins modernes, spas de luxe	Séjours combinant santé et détente
Tourisme durable	Visites écologiques, géoparcs UNESCO	Conscience environnementale accrue

Quelle est la durée moyenne du séjour des touristes américains au Vietnam ?

Les touristes américains séjournent en moyenne 12 jours, ce qui leur permet d’explorer en profondeur la diversité culturelle et naturelle du pays.

Comment le Vietnam simplifie-t-il l’accès aux touristes américains ?

Le Vietnam travaille à simplifier les procédures de visa et à renforcer les liaisons aériennes, facilitant ainsi l’arrivée des visiteurs américains.

Quels sont les principaux segments touristiques développés pour les Américains ?

Les segments valorisés comprennent le tourisme balnéaire, gastronomique, médical, MICE et le tourisme durable.

Quel rôle joue la diaspora vietnamienne aux États-Unis dans le tourisme ?

La diaspora contribue comme relais culturel et économique, renforçant les liens entre les deux pays et promouvant le Vietnam comme destination de voyage.

En quoi le cinéma hollywoodien contribue-t-il à la promotion du tourisme vietnamien ?

Des films tournés au Vietnam mettent en valeur ses paysages uniques et attirent l’attention des touristes américains, augmentant leur intérêt pour la destination.