Chaque année, le World Travel Market (WTM) de Londres s’impose comme un carrefour planétaire pour le secteur du tourisme, réunissant des professionnels de plus de 180 pays. En 2025, cet événement majeur prendra une dimension toute particulière avec la présence remarquée du Vietnam, qui s’affirme comme une destination phare et innovante. À travers une délégation conduite par le directeur adjoint de l’Office National du Tourisme du Vietnam, Ha Van Sieu, le pays mise sur cette plateforme internationale pour renforcer sa visibilité, développer ses échanges commerciaux et promouvoir sa richesse culturelle et naturelle. Ce salon londonien se déroulera du 4 au 6 novembre au centre d’exposition ExCeL London, un site qui s’agrandit pour accueillir la diversité toujours croissante des exposants et visiteurs.
Le Vietnam entend séduire le marché européen, considéré comme stratégique, en mettant en avant ses points forts : une politique de visas facilitée, une connectivité aérienne renforcée par des compagnies comme Vietnam Airlines et Bamboo Airways, ainsi qu’un éventail d’infrastructures touristiques exemplaires incarnées par des groupes prestigieux tels que Sun Group, Vinpearl, ou Victoria Hotels & Resorts. Cette participation s’inscrit dans la dynamique globale du Vietnam, qui en 2025 figure parmi les leaders de l’industrie touristique en Asie-Pacifique, multipliant les initiatives pour attirer une clientèle internationale diversifiée et exigeante.
Valorisation des atouts touristiques vietnamiens au World Travel Market Londres 2025
Le stand vietnamien, s’étendant sur environ 210 m², se présente comme un espace d’échanges vivants et d’animation incessante. Il deviendra le théâtre de nombreuses activités promotionnelles autour des destinations les plus représentatives du pays, des paysages époustouflants du delta du Mékong aux trésors historiques de Hué, incarnés par l’élégant hôtel La Residence Hue.
Cette vitrine immersive permettra de découvrir la diversité des expériences proposées, par exemple :
- Le tourisme balnéaire avec des sites comme The Anam, alliant luxe et nature préservée sur la côte centrale vietnamienne.
- Le tourisme culturel dans les villes anciennes et les patrimoines inscrits à l’UNESCO.
- Le tourisme de nature avec les parcs nationaux et les croisières sur la baie d’Ha Long.
- Le tourisme culinaire, mettant en lumière la richesse et la diversité des saveurs vietnamiennes.
- Le tourisme d’affaires (MICE), crucial pour la diplomatie économique régionale.
Cette variété illustre le positionnement stratégique du Vietnam qui souhaite attirer des visiteurs aux attentes multiples, notamment les voyageurs européens qui privilégient des séjours longs et riches en expériences inédites.
Par ailleurs, la délégation vietnamienne entend capitaliser sur la politique de suppression du visa pour les citoyens britanniques (exemption de 45 jours depuis mars 2025), une mesure renforçant l’accessibilité du pays et répondant à une demande croissante estimée à +20,4 % d’augmentation des touristes britanniques en 2024, chiffre qui ne cesse de progresser en 2025.
| Type de tourisme | Destinations clés | Partenaires et infrastructures | Avantages pour les touristes européens |
|---|---|---|---|
| Balnéaire | Da Nang, Nha Trang, Phu Quoc | The Anam, Vinpearl, Sun Group | Séjours haut de gamme, paysages préservés, services luxueux |
| Culturel | Hué, Hanoï, Hoi An | La Residence Hue, Exotissimo Travel | Richesse patrimoniale, circuits thématiques |
| Nature et aventure | Baie d’Ha Long, Parc national Phong Nha-Ke Bang | Saigontourist, Bamboo Airways | Expériences immersives, croisières et randonnées |
| Culinaire | Hanoï, Saigon, régions du Nord-Ouest | Exotissimo Travel, chefs locaux | Dégustations, ateliers culinaires |
| Affaires (MICE) | Hanoï, Hô Chi Minh-Ville | Victoria Hotels & Resorts, Bamboo Airways | Infrastructures modernes, connectivité aérienne |
Stratégies de développement du tourisme vietnamien à l’international en 2025
L’Office National du Tourisme du Vietnam déploie une stratégie ambitieuse à l’échelle mondiale en 2025, avec un accent particulier sur l’Europe et le Royaume-Uni. Cette orientation s’appuie sur plusieurs leviers majeurs :
- Optimisation des liaisons aériennes : les vols directs établis entre le Vietnam et Londres, assurés par Vietnam Airlines et Bamboo Airways, facilitent grandement l’accès à la destination. Avec environ 60 à 70 vols hebdomadaires, la connectivité s’est nettement améliorée ces dernières années.
- Promotion ciblée : participation active et soignée au WTM London, présence digitale renforcée, collaboration avec les agences européennes spécialisées.
- Diversification des produits touristiques : offres sur mesure, tourisme durable mis en avant, développement du tourisme de santé, golf, et tourisme familial sont autant de segments en croissance.
- Renforcement du partenariat public-privé : l’alliance entre l’Office National du Tourisme, les compagnies aériennes, les hôteliers comme Victoria Hotels & Resorts et les agences réceptives telles que Exotissimo Travel crée un écosystème favorable à la croissance.
Cette politique proactive vise à améliorer la compétitivité du Vietnam parmi les destinations touristiques mondiales. La présence au salon est également l’occasion de nouer des contacts et de bâtir des relations durables avec des partenaires internationaux, offrant ainsi une meilleure visibilité aux initiatives locales et régionales.
| Objectif | Actions clés | Impact attendu |
|---|---|---|
| Augmenter les arrivées touristiques | Exemption de visa, intensification des vols directs | Croissance de la fréquentation européenne |
| Améliorer la notoriété internationale | Présence forte au WTM, campagnes marketing digitales innovantes | Meilleure visibilité sur les marchés clés |
| Développer des offres diversifiées | Développement du tourisme culinaire, santé, golf et familial | Attirer une clientèle variée |
| Créer un réseau dynamique | Partenariats public-privé, échanges B2B au WTM | Potentiel de coopérations accrues |
Lux Travel DMC renforce ses partenariats internationaux au WTM Londres 2025
Cette dynamique est incarnée par des entreprises vietnamo-européennes comme VN Impressive Tours DMC, qui participent activement aux échanges et développements du secteur, renforçant la présence vietnamienne lors du salon. Pour suivre leur actualité, consultez la page officielle de VN Impressive Tours à WTM London 2025.
Innovations touristiques et durabilité : un challenge majeur
Le développement d’un tourisme durable figure au cœur des préoccupations vietnamiennes. La valorisation des sites naturels et du patrimoine culturel est conduite dans un respect croissant des enjeux environnementaux, avec notamment un engagement fort du groupe Sun Group dans des projets qui allient modernité et respect écologique. Par ailleurs, les initiatives de tourisme responsable gagnent du terrain auprès des visiteurs européens, sensibles à ces valeurs.
Un marché européen stratégique : opportunités et attentes des voyageurs britanniques et européens
L’Europe représente un levier majeur de croissance pour le tourisme vietnamien. Les profils des visiteurs sont caractérisés par des séjours prolongés, un budget conséquent et une quête d’authenticité culturelle et d’expériences naturelles.
Le Royaume-Uni, en particulier, bénéficie d’un statut privilégié grâce à des vols directs fréquents et la suppression récente du visa pour des séjours allant jusqu’à 45 jours. En 2024, les statistiques ont déjà montré une croissance de 20,4 % de ce segment touristique, avec une augmentation constante en 2025. Cette tendance témoigne de l’attractivité grandissante du Vietnam auprès des Britanniques. Par ailleurs, environ 22 % des visiteurs internationaux reçus au Vietnam durant les neuf premiers mois de 2025 provenaient d’Europe, soulignant l’importance stratégique de ce marché pour l’industrie touristique nationale.
- Longue durée des séjours permettant une immersion profonde
- Dépenses touristiques élevées favorisant le développement économique local
- Préférence pour les découvertes culturelles, gastronomiques et naturelles
- Engouement pour des activités exclusives comme le golf, les croisières et le tourisme de santé
- Cherchent une offre variée adaptée à divers types de voyages : familial, d’affaires, ou de loisirs
L’Office National du Tourisme du Vietnam veille à répondre à ces attentes par des offres adéquates et un marketing ciblé, notamment dans les salons internationaux tels que le WTM London 2025 ou sur les plateformes spécialisées qui permettent d’optimiser la visibilité du Vietnam à l’étranger.
| Principaux marchés européens | Caractéristiques des visiteurs | Tendances 2025 |
|---|---|---|
| Royaume-Uni | Séjours longs, dépenses élevées, visa exempté | +20,4% visiteurs en 2024, hausse continue en 2025 |
| France, Allemagne, Pays-Bas | Intérêt pour le patrimoine culturel et naturel, tourisme durable | Expansion régulière des voyages et découvertes |
| Scandinavie | Touristes sensibles à la nature et à la durabilité | Croissance du tourisme écologique |
Impact économique et perspectives du secteur touristique vietnamien post-WTM London 2025
Le WTM London 2025 ne se limite pas à un simple salon d’exposition : il est un levier décisif pour dynamiser l’économie touristique vietnamienne. En réunissant entreprises, autorités, transporteurs aériens comme Vietnam Airlines, et acteurs clés de l’hôtellerie tels que Vinpearl et Victoria Hotels & Resorts, ce rendez-vous prépare l’avenir du pays dans une industrie mondialisée et hautement concurrentielle.
Les effets attendus incluent :
- L’augmentation des investissements dans les infrastructures d’accueil et de loisirs.
- Le renforcement des flux touristiques en provenance des marchés européens et britanniques.
- Le développement de l’emploi lié au secteur touristique et à ses activités connexes.
- La promotion des innovations technologiques pour une meilleure expérience client.
- Le soutien aux politiques de tourisme durable et responsable.
L’animation sur le stand vietnamien, qui suscite beaucoup d’intérêt lors des salons internationaux, est également un espace privilégié pour conclure des accords stratégiques, établissant ainsi des collaborations durables entre partenaires locaux et internationaux.
| Dimension | Effets attendus | Partenaires clés impliqués |
|---|---|---|
| Investissements & infrastructures | Modernisation des équipements touristiques | Sun Group, Vinpearl, Victoria Hotels & Resorts |
| Développement des flux touristiques | Augmentation visiteurs européens et britanniques | Vietnam Airlines, Bamboo Airways |
| Création d’emplois | Croissance de l’emploi direct et indirect dans le secteur | Saigontourist, Exotissimo Travel |
| Innovation et expérience client | Mise en place de technologies avancées | Sun Group, Victoria Hotels & Resorts |
| Tourisme durable | Pratiques écologiques et responsables | Office National du Tourisme du Vietnam, Sun Group |
Vietnam tourisme : leader incontesté de l’expansion touristique en Asie-Pacifique
Comparateur des acteurs majeurs du tourisme vietnamien
| Entreprise ▼▲ | Rôle dans le tourisme vietnamien ▼▲ | Partenariats internationaux ▼▲ |
|---|
Tapez pour filtrer la liste des entreprises dans le tableau.
Exemples concrets d’initiatives touristiques vietnamiennes présentées à WTM London
Lors du dernier WTM London, plusieurs projets ont permis de mettre en lumières des réussites inspirantes et des concepts innovants propres au tourisme vietnamien. Grâce à des acteurs majeurs comme Saigontourist et Exotissimo Travel, des voyages sur-mesure ont été conçus, articulant découverte culturelle profonde, respect des traditions locales, et accompagnement personnalisé.
La promotion des programmes thématiques — notamment sur la gastronomie, la musique traditionnelle et les circuits de randonnée — s’est révélée particulièrement séduisante auprès des visiteurs. Ces offres diversifiées ont permis de capter l’attention des agences de voyages internationales et des médias spécialisés présents sur le salon.
- Mise en avant du tourisme culinaire avec dégustations et ateliers en direct.
- Développement du golf comme produit d’appel, avec des infrastructures haut de gamme.
- Organisation d’excursions nature et d’expéditions culturelles exclusives.
- Présentation des solutions pour un tourisme responsable et durable.
De telles initiatives renforcent la capacité d’attraction du Vietnam auprès d’une clientèle internationale exigeante, en quête d’authenticité et de sens. L’écho médiatique positif contribue à asseoir la réputation vietnamienne sur la scène mondiale.
Le Vietnam en pleine effervescence pour séduire les voyageurs internationaux
Quelle est l’importance du WTM London pour le tourisme vietnamien ?
Le WTM London est la principale plateforme internationale où le Vietnam expose ses atouts touristiques pour renforcer sa visibilité et développer des partenariats stratégiques avec le marché européen et mondial.
Quels sont les avantages pour les touristes britanniques visitant le Vietnam ?
Grâce à la suppression du visa pour 45 jours et à la fréquence élevée des vols directs, les touristes britanniques bénéficient d’un accès simplifié et rapide au Vietnam, favorisant une hausse importante de leur fréquentation.
Quelles sont les principales initiatives durables mises en avant au WTM London 2025 ?
Le Vietnam met en avant des projets alliant développement touristique et respect environnemental, notamment par les acteurs comme Sun Group, avec des infrastructures respectueuses et des pratiques responsables.
Comment le Vietnam diversifie-t-il son offre touristique ?
Le pays propose une gamme étendue incluant tourisme balnéaire, culturel, gastronomique, d’affaires (MICE), familial, et tourisme de santé, visant à toucher des segments variés du marché international.
Quels sont les partenaires clés du tourisme vietnamien engagés dans l’expansion internationale ?
Des groupes comme Sun Group, Vinpearl, Bamboo Airways, Saigontourist, Victoria Hotels & Resorts et Exotissimo Travel jouent un rôle majeur dans la promotion et le développement international du tourisme vietnamien.
