Le Vietnam s’ouvre en grand aux touristes russes pour défier la Thaïlande sur son propre terrain

En 2026, le Vietnam s’impose de plus en plus comme une destination privilégiée pour les touristes russes en Asie du Sud-Est, rivalisant directement avec la Thaïlande, qui a longtemps dominé le marché touristique russe dans cette région. Avec une augmentation spectaculaire du nombre de visiteurs russes et une politique d’ouverture touristique renforcée, le Vietnam développe une stratégie dynamique pour attirer cette clientèle et répondre à une demande croissante. Cette évolution s’inscrit dans un contexte de concurrence intense entre les pays d’Asie du Sud-Est, où le Vietnam mise sur son patrimoine naturel, culturel et économique, ainsi que sur des prix compétitifs, pour capturer une part toujours plus importante des flux touristiques russes.

Au cours du premier semestre 2025, environ 260 000 touristes russes ont visité le Vietnam, dépassant déjà le chiffre total de l’année précédente. Cette tendance s’est confirmée avec près de 690 000 visiteurs russes ayant choisi le Vietnam comme destination pour leurs vacances bon marché en 2025. Le pays a ainsi su capitaliser sur la reprise du voyage international après la pandémie, tout en renforçant les liaisons aériennes directes entre Moscou et des villes clés comme Hanoï et la baie de Cam Ranh, ancienne base soviétique aux attraits stratégiques et touristiques. S’ouvre alors une nouvelle ère pour l’industrie touristique vietnamienne, qui mise énormément sur cette clientèle russe fidèle, séduite non seulement par les atouts naturels du Vietnam, mais aussi par la richesse de son histoire et ses infrastructures modernes.

Cette dynamique touristique s’accompagne de répercussions économiques et socioculturelles significatives. En accueillant un nombre croissant de touristes russes, le Vietnam stimule non seulement ses revenus touristiques mais aussi l’emploi dans des secteurs connexes comme l’hôtellerie, la restauration, et les services liés aux voyages. Par ailleurs, le pays combat activement les effets de la croissance touristique sur l’environnement en s’orientant vers un tourisme plus durable et responsable. Cette approche innovante renforce l’attractivité du Vietnam face à une concurrence féroce avec ses voisins directs, en particulier la Thaïlande, qui reste un géant touristique de la région.

Stimuler la croissance du tourisme vietnamien grâce au marché russe : une stratégie audacieuse en Asie du Sud-Est

Le Vietnam a déployé une stratégie ambitieuse visant à tirer parti du potentiel énorme représenté par le marché touristique russe. Après des années d’incertitudes liées à la pandémie, l’année 2025 a marqué un tournant avec une croissance spectaculaire de 139 % du nombre de touristes russes au premier semestre, dépassant toutes les attentes. Ce boom touristique s’explique par plusieurs facteurs clés.

Ouverture renforcée des vols directs et facilités d’accès

Le retour et l’augmentation des vols directs entre Moscou et Hanoï ou la baie de Cam Ranh ont facilité l’accès au territoire vietnamien. Ces volatiles charters et réguliers offrent aux Russes un accès rapide et facilité, supprimant ainsi les contraintes liées aux escales et aux longs trajets. Cette amélioration logistique encourage un flux continu de visiteurs, assurant une croissance stable et durable. Le gouvernement vietnamien a aussi assoupli les procédures de visa pour certains profils de touristes, rendant le pays plus accessible tandis que la Thaïlande, bien qu’effortant ses propres ouvertures, voit sa suprématie bousculée par ce dynamisme vietnamien.

Offres touristiques compétitives et variées

Le Vietnam se démarque par des tarifs attractifs sur les services touristiques, incluant hébergements, restauration et activités de loisirs. En comparaison avec la Thaïlande, les vacances au Vietnam restent particulièrement abordables pour la clientèle russe, dont le pouvoir d’achat a été touché par les récentes fluctuations économiques. À cela s’ajoute une diversité d’expériences proposées qui va du tourisme balnéaire dans des destinations telles que Nha Trang ou Phu Quoc, au tourisme culturel dans les cités anciennes de Hoi An ou Hué, en passant par l’écotourisme et l’aventure dans les montagnes du Nord. Cette offre variée séduit un large éventail de profils, des familles aux jeunes voyageurs en quête d’authenticité.

Renforcement des infrastructures et services dédiés

Face à la demande croissante, l’industrie vietnamienne du tourisme a accéléré ses investissements dans les infrastructures. De nouveaux hôtels, centres de conférences, ainsi que des équipements destinés à améliorer l’expérience touristique (Wi-Fi, transport moderne, guides multilingues) sont désormais visibles dans les grandes destinations. Ce déploiement contribue à la fidélisation des touristes russes, qui apprécient la qualité des services. Des campagnes de promotion conjointes, impliquant agences de voyages russes et autorités vietnamiennes telles que l’Association russe du tourisme, amplifient la visibilité du Vietnam sur ce marché clé.

Cette stratégie coordonnée a permis au Vietnam de dépasser ses résultats historiques, positionnant désormais le pays comme un sérieux concurrent du leader régional, la Thaïlande. Pour approfondir ces dynamiques, il est intéressant de consulter l’analyse sur la croissance du tourisme vietnamien grâce au marché russe.

Vietnam : le choix préféré des touristes russes en Asie du Sud-Est malgré les défis climatiques

Malgré des conditions climatiques parfois difficiles, telles que les récents typhons qui ont frappé la région, le Vietnam reste une destination incontournable pour les touristes russes en quête de dépaysement et d’authenticité. Cette préférence s’explique non seulement par la diversité de l’offre touristique, mais aussi par l’adaptation efficace du secteur face aux aléas météorologiques et aux défis environnementaux.

Un climat tropical adapté aux séjours prolongés

Alors que la Thaïlande connaît aussi son lot de vulnérabilités climatiques, le Vietnam a développé des infrastructures de prévention et de gestion durable des risques. Grâce à ces mesures, les touristes bénéficient d’un séjour plus serein, même en période de typhons ou fortes pluies. Par ailleurs, la diversité géographique du pays permet d’orienter les touristes vers des zones moins exposées selon les saisons, maximisant ainsi le confort et la sécurité des visiteurs russes.

Diversité et richesse culturelle comme facteur d’attraction

Les touristes russes sont particulièrement attirés par la richesse culturelle vietnamienne, reflet d’une histoire millénaire façonnée par diverses influences indochinoises et coloniales. À Ho Chi Minh-Ville, Hanoï ou dans les sites classés à l’UNESCO, les visiteurs découvrent un patrimoine architectural et culturel d’exception. Cet attrait dépasse le simple tourisme balnéaire, ajoutant une dimension éducative et immersive qui séduit les familles et voyageurs indépendants. Des circuits thématiques et des expériences personnalisées enrichissent cette offre culturelle, contribuant au rayonnement du Vietnam.

Engagement en faveur d’un tourisme durable

L’industrie touristique vietnamienne adopte de plus en plus une approche durable face à l’essor du nombre de visiteurs : préservation des espaces naturels, réduction des déchets plastiques liés au tourisme, et promotion d’un tourisme éthique. Ce tournant répond à une demande internationale croissante, notamment chez les touristes russes sensibilisés à ces enjeux. Le Vietnam met ainsi en avant son engagement à travers des initiatives concrètes qui renforcent sa réputation sur la scène internationale.

Les raisons qui poussent les touristes russes à privilégier le Vietnam sont détaillées dans un dossier complet accessible ici : Pourquoi le Vietnam continue d’attirer les touristes russes.

La concurrence Vietnam-Thaïlande : défis et opportunités dans la région Asie du Sud-Est

Dans le paysage touristique asiatique, la rivalité entre le Vietnam et la Thaïlande est particulièrement marquée. Ces deux pays cherchent à capter une part toujours plus grande du flux de touristes russes, qui représentent désormais un marché crucial dans l’Asie du Sud-Est. Cette compétition intense donne naissance à des stratégies innovantes et à une diversification accrue des offres dans chaque pays.

Offres comparatives et différenciation

La Thaïlande conserve une image de destination « classique » avec des complexes touristiques luxueux et une réputation internationale bien établie. En revanche, le Vietnam capitalise sur son authenticité, ses paysages encore peu fréquentés et des expériences hors des sentiers battus. Certaines régions vietnamiennes, comme la baie de Cam Ranh ou Hué, attirent un public à la recherche de calme et de découvertes culturelles profondes.

Impacts économiques et politiques

La croissance des flux touristiques issus de la Russie stimule l’économie locale au Vietnam, mais s’accompagne aussi d’enjeux politiques, notamment en matière de visa, d’infrastructures et de coopération bilatérale. Tous les acteurs, y compris l’Association russe des agences de voyages (ATOR), anticipent que le Vietnam pourrait s’imposer comme la première destination choisie par les touristes russes en hiver 2025-2026, devant la Thaïlande et les Émirats arabes unis, grâce à la multiplication des liaisons aériennes et à la compétitivité des prix.

Synergies et complémentarités possibles

Au-delà de la compétition, certains experts envisagent des synergies potentielles entre les deux pays, notamment dans la création de circuits touristiques combinés qui permettraient aux visiteurs russes de découvrir les deux destinations au cours du même voyage. Cette idée traduit une orientation vers un tourisme plus intégré en Asie du Sud-Est, où chaque pays tire parti de ses atouts spécifiques.

Pour en savoir plus sur cette rivalité stratégique, consultez cet éclairage approfondi sur la rivalité entre la Thaïlande et le Vietnam dans le tourisme.

Impacts socio-économiques de l’ouverture touristique vietnamienne sur les communautés locales

L’ouverture accrue aux touristes russes a entraîné une dynamique économique significative dans différentes régions vietnamiennes. Plus que la simple augmentation des visites, ce sont des bénéfices concrets pour les populations locales qui émergent, tant au niveau des emplois que des initiatives culturelles et environnementales.

Création d’emplois et développement des infrastructures locales

Avec l’augmentation constante du nombre de visiteurs russes, les secteurs du transport, de l’hôtellerie, de la restauration, et des services culturels ont vu leur activité se développer rapidement. Des milliers d’emplois ont été créés, offrant aux jeunes locaux des perspectives professionnelles enrichissantes. Cette croissance trouve également un écho dans l’amélioration des infrastructures publiques, avec des routes, des aéroports et des centres de loisirs modernisés pour accueillir efficacement le flot touristique.

Valorisation du patrimoine culturel et échanges interculturels

Les interactions entre touristes russes et communautés vietnamiennes favorisent une meilleure compréhension mutuelle. Le tourisme devient ainsi un vecteur d’échanges culturels, où les visiteurs découvrent les traditions, l’artisanat et la gastronomie locale. Ce partage contribue à renforcer la fierté locale et encourage des initiatives de préservation du patrimoine immatériel.

Défis liés à la montée du tourisme et réponses locales

La croissance du tourisme pose également des défis, notamment en ce qui concerne la gestion de l’environnement et les risques de sur-tourisme dans certaines zones sensibles. Les autorités et les entreprises locales développent des programmes pour promouvoir un tourisme responsable et limiter les impacts négatifs, en sensibilisant les visiteurs et en réglementant les activités à risque.

Impact	Description	Exemple
Emploi	Création de milliers d’emplois dans le secteur touristique.	Augmentation des recrutements dans les hôtels de Nha Trang et Hanoï.
Infrastructures	Amélioration des infrastructures touristiques et publiques.	Modernisation de l’aéroport de Cam Ranh pour accueillir plus de vols internationaux.
Culture	Promotion et valorisation du patrimoine culturel local.	Organisation de festivals et ateliers artisanaux pour les touristes russes.
Environnement	Initiatives de tourisme durable pour préserver les écosystèmes.	Campagnes de sensibilisation au recyclage dans les zones touristiques.

L’impact de cette ouverture va donc bien au-delà du simple tourisme, avec une transformation profonde des territoires et des modes de vie des habitants. Pour approfondir la question des retombées concrètes, vous pouvez consulter cette ressource sur l’afflux massif des touristes russes au Vietnam.

Le Vietnam s’ouvre en grand aux touristes russes

Découvrez l’évolution du tourisme russe au Vietnam, les régions les plus prisées, et les secteurs économiques les plus impactés.

Graphique illustrant la croissance annuelle du nombre de touristes russes au Vietnam entre 2024 et 2026.

Innovation et avenir : les nouvelles tendances du tourisme au Vietnam pour capter l’attention des touristes russes

Pour maintenir et renforcer sa position en Asie du Sud-Est, le Vietnam mise sur l’innovation touristique. Loin de se contenter de son patrimoine naturel et culturel, le pays développe des formes innovantes de tourisme, adaptées aux nouvelles attentes des voyageurs russes.

Tourisme créatif et expériences personnalisées

Des initiatives originales voient le jour, comme des ateliers d’artisanat local où les visiteurs peuvent expérimenter la fabrication de lanternes traditionnelles, ou des circuits culinaires sur mesure permettant de découvrir la cuisine vietnamienne authentique. Ce tourisme créatif vise à immerger les touristes dans une expérience riche et participative, renforçant ainsi leur satisfaction et leur fidélité.

Tourisme durable et responsable

Face à la montée des consciences environnementales, le Vietnam encourage un tourisme plus éthique. Des solutions innovantes sont testées pour réduire les déchets plastiques et améliorer la gestion des ressources naturelles dans les zones fréquentées. Des partenariats sont noués avec des acteurs russes sensibles à ces enjeux, créant un véritable pont entre tourisme et écologie.

Extension des services digitaux et connectivité

L’accélération numérique se traduit par une meilleure accessibilité des offres touristiques grâce à des applications mobiles dédiées, un marketing digital ciblé et une utilisation accrue des réseaux sociaux en Russie. Ces outils permettent d’anticiper les besoins des touristes, de personnaliser les offres et de faciliter leur séjour.

• Ateliers d’arts et savoir-faire locaux
• Circuits culinaires authentiques
• Programmes de tourisme durable innovants
• Services numériques améliorés et supports multilingues
• Développement de tours combinés Vietnam-Russie via la technologie

Ces efforts innovants montrent la volonté du Vietnam de se positionner comme un acteur majeur et durable du tourisme en Asie. Ces évolutions sont décrites en détail sur l’innovation touristique au Vietnam pour séduire les voyageurs.

Pourquoi le Vietnam attire-t-il beaucoup de touristes russes en 2026 ?

Le Vietnam offre une combinaison unique de tarifs compétitifs, de paysages diversifiés, d’une riche culture et d’une accessibilité améliorée grâce à l’ouverture des vols directs depuis la Russie, rendant ce pays très attractif pour les touristes russes.

Comment le Vietnam rivalise-t-il avec la Thaïlande dans le secteur touristique ?

Le Vietnam mise sur sa diversité culturelle, ses offres touristiques abordables, son engagement pour un tourisme durable et ses infrastructures modernisées pour rivaliser efficacement avec la Thaïlande, leader historique du tourisme en Asie du Sud-Est.

Quels sont les principaux impacts du tourisme russe sur l’économie vietnamienne locale ?

Le tourisme russe favorise la création d’emplois locaux, stimule le développement des infrastructures, valorise le patrimoine culturel et incite à des pratiques touristiques durables, ayant ainsi un impact positif large sur l’économie locale.

Quelles innovations le Vietnam met-il en place pour attirer les touristes russes ?

Le Vietnam développe le tourisme créatif, améliore les services numériques, promeut un tourisme responsable et propose des expériences personnalisées afin de répondre aux attentes des nouveaux voyageurs russes.

Le tourisme vietnamien est-il durable face à la croissance rapide des visiteurs ?

Oui, le Vietnam met en œuvre des initiatives de tourisme durable pour réduire l’impact environnemental, sensibiliser les visiteurs et préserver les espaces naturels tout en soutenant l’économie locale.