Le Vietnam s’est affirmé en 2025 comme une destination incontournable du tourisme mondial, portée par un mélange réussi entre sa richesse culturelle, ses paysages naturels exceptionnels et une stratégie proactive d’ouverture vers les marchés internationaux. Fort d’une croissance touristique record, le pays devient un véritable phare en Asie, attirant plus de 25 millions de visiteurs étrangers, un record historique qui change la donne dans les dynamiques régionales. Cette évolution est à la fois le fruit d’initiatives innovantes, d’un soutien gouvermental affirmé, et d’une capacité unique à séduire des profils variés de voyageurs, des amateurs d’histoire aux explorateurs culinaires, en passant par les passionnés d’écotourisme et les investisseurs internationaux.
Le positionnement du Vietnam au cœur des flux touristiques stratégiques contribue non seulement à renforcer son image à l’international, mais aussi à dynamiser plusieurs marchés clés. Cette dynamique se manifeste à travers la montée en puissance de ses partenaires majeurs tels que Vietnam Airlines ou encore les opérateurs touristiques comme Vietravel et Saigon Tour, qui jouent un rôle essentiel dans le développement et la diversification de l’offre touristique. En parallèle, des marques emblématiques comme Vinpearl et Sun Group revitalisent le paysage hôtelier et de loisirs par des projets ambitieux qui combinent luxe, authenticité et innovation.
Le tourisme vietnamien en pleine expansion : les chiffres clés et tendances mercatiques
La progression effervescente du tourisme au Vietnam est clairement illustrée par des statistiques impressionnantes. En 2025, le pays accueille plus de 25 millions de visiteurs internationaux, dépassant largement les attentes et les performances de ses voisins dans la région Asie-Pacifique. Ce succès est porté par un afflux massif de touristes chinois – près de 3,9 millions depuis le début de l’année – positionnant le Vietnam au premier rang des destinations préférées des touristes chinois, devant la Thaïlande. Cette percée s’appuie sur une politique d’exemption de visa pour 24 pays européens, facilitant ainsi les déplacements et stimulant une demande particulièrement élevée de la part de ce marché à forte capacité de consommation.
Les grandes façades touristiques telles que Hanoï, Hô Chi Minh-Ville, Da Nang et Hué tirent profit de cette attractivité renouvelée, générant une réelle dynamique autour de nouveaux produits adaptés aux besoins des visiteurs. Les voyageurs occidentaux, asiatiques et américains découvrent un Vietnam accueillant, moderne et soucieux de préserver son patrimoine naturel et culturel. Cette tendance est renforcée par les efforts coordonnés de acteurs institutionnels comme l’Administration nationale du tourisme, portée par des responsables tels que Mme Nguyen Hoa Mai, qui appuient le développement de campagnes publicitaires massives sur les réseaux sociaux, notamment la campagne #VietnamCalling, qui a suscité plusieurs millions d’interactions numériques.
- 3,9 millions de visiteurs chinois en 2025
- Plus de 25 millions de visiteurs internationaux attendus
- Exemption de visa pour 24 pays européens
- Campagnes digitales comme #VietnamCalling générant des millions d’interactions
- Coopération renforcée avec des acteurs majeurs tels que Vietnam Airlines, Vietravel, Bamboo Airways
| Statistique | Valeur en 2025 | Comparaison Régionale |
|---|---|---|
| Nombre visiteurs internationaux | 25 millions | Première place devant Thaïlande et Indonésie |
| Visiteurs chinois | 3,9 millions | 1er marché source en Asie du Sud-Est |
| Taux de croissance | +15% | Le plus élevé en Asie-Pacifique |
Des alliances stratégiques profitent également aux acteurs privés, comme Bamboo Airways, qui profite de la forte demande pour multiplier les liaisons aériennes vers les hubs internationaux. Le réseau commercial se densifie afin d’assurer des connexions fluides, contribuant ainsi à la hausse des flux touristiques. La montée en qualité des infrastructures et des offres touristiques, notamment par des groupes renommés tels que Sun Group qui investissent massivement dans des complexes de loisirs haut de gamme, prépare le pays à relever les défis de sa croissance.
Innovation touristique à Da Nang : passeports culinaires, verts et patrimoniaux pour une expérience personnalisée
La ville de Da Nang illustre parfaitement comment le Vietnam innove afin de proposer des expériences touristiques différenciées, capables de séduire divers marchés clients. Selon Mme Nguyen Hong Tham, directrice du Centre de promotion du tourisme local, la ville a lancé trois passeports touristiques en ligne, chacun ciblant un aspect particulier de l’offre régionale. Cet outil numérique se décline sous trois thématiques principales :
- Le passeport du tourisme culinaire : il donne accès aux meilleurs établissements locaux, y compris des restaurants emblématiques comme Pho 24 ou les nombreux cafés comme Highlands Coffee, qui mettent en avant la gastronomie vietnamienne à travers le pays.
- Le passeport du tourisme vert : spécialement conçu pour les amateurs d’écotourisme, il invite à découvrir les forêts, montagnes et rivières autour de Da Nang, avec des activités durables.
- Le passeport du tourisme patrimonial : un parcours reliant les sites historiques, temples et vestiges culturels, donnant une vision complète de l’héritage vietnamien.
Cette segmentation a permis de répondre aux attentes variées de la clientèle internationale et locale, en maintenant un niveau d’excellence tout en favorisant un tourisme équilibré et durable. Le modèle de Da Nang pourrait servir d’exemple à d’autres régions qui souhaitent structurer leurs offres autour d’une digitalisation intelligente, sans passer par une standardisation qui ne correspondrait pas à la diversité des attentes.
| Type de Passeport | Objectif principal | Exemples de prestations incluses |
|---|---|---|
| Tourisme culinaire | Découverte gastronomique | Visites de restaurants Pho 24, dégustations Highlands Coffee |
| Tourisme vert | Activités écologiques et nature | Randonnées, visites des parcs naturels et rivières |
| Tourisme patrimonial | Exploration historique et culturelle | Découverte de sites UNESCO, monuments historiques |
Le succès de ces passeports touristiques réside aussi dans leurs formats en ligne, permettant une réservation simple et un suivi personnalisé pour chaque voyageur. Cette innovation couplée à une communication efficace faite par des partenaires comme VTV Travel et Saigon Tourist optimise l’expérience client et fidélise les visiteurs. Ce dispositif contribue également aux objectifs de développement durable de la région en orientant le tourisme vers des pratiques responsables.
Le rôle durable des infrastructures et opérateurs privés dans la montée en puissance du Vietnam
L’engouement touristique du Vietnam ne serait pas aussi fructueux sans un solide écosystème d’acteurs privés investissant dans les infrastructures et les services. Des groupes tels que Vinpearl et Sun Group révolutionnent le secteur hôtelier avec des complexes intégrés mêlant resorts, parcs d’attractions et centres culturels. Ces projets attirent non seulement les familles et touristes haut de gamme, mais aussi les investisseurs étrangers en quête d’opportunités dans une région à fort potentiel de croissance.
Par ailleurs, les compagnies aériennes nationales, notamment Vietnam Airlines et Bamboo Airways, développent des réseaux particulièrement denses et modernes, offrant de multiples liaisons internationales et domestiques de qualité. Elles améliorent ainsi la connectivité entre les villes touristiques majeures et les marchés clés comme la Chine, le Japon ou l’Europe. La logistique performante joue un rôle fondamental dans la capacité du Vietnam à accueillir des millions de visiteurs sur une courte période, surtout pendant la haute saison.
- Expansion des hôtels et resorts par Vinpearl et Sun Group
- Multiplication des vols internationaux par Vietnam Airlines et Bamboo Airways
- Amélioration des services et intégration de solutions digitales
- Soutien aux campagnes marketing internationales avec des entreprises comme Saigon Tour et Vietravel
| Entreprise | Segment principal | Impact sur le tourisme |
|---|---|---|
| Vinpearl | Hôtellerie, Resorts de luxe | Création d’infrastructures haut de gamme, attraction des touristes premium |
| Sun Group | Parcs d’attractions et loisirs | Développement de destinations touristiques multifonctionnelles |
| Vietnam Airlines | Transport aérien | Accroissement des flux internationaux, liaison directe avec marchés clés |
| Bamboo Airways | Transport aérien | Diversification des itinéraires, mobilité accrue pour touristes |
En somme, la collaboration entre secteurs privés et publics dynamise la filière touristique, en garantissant des standards élevés et une réponse ajustée à la demande grandissante. Cette synergie est un volet essentiel dans la stratégie d’affirmation du Vietnam sur la scène mondiale, notamment face à une concurrence accrue au sein de l’Asie du Sud-Est. Ces acteurs, soutenus par des campagnes internationales, composent aujourd’hui une véritable force motrice du tourisme national.
Stratégies durables pour maîtriser la croissance du tourisme de masse au Vietnam
Face à l’essor spectaculaire du tourisme, le Vietnam est également conscient des risques inhérents au tourisme de masse : pression sur les sites naturels, saturation des infrastructures, et impacts socio-environnementaux négatifs. Pour cela, des stratégies efficaces sont mises en place, visant à concilier attractivité et préservation durable.
Le gouvernement et les acteurs du secteur développent plusieurs initiatives, notamment :
- Gestion réglementée des flux autour des sites sensibles pour éviter la sur-fréquentation.
- Promotion du tourisme thématique pour répartir les visiteurs sur des expériences plus ciblées (rurales, culturelles, écologiques).
- Renforcement des standards environnementaux dans les hôtels et activités touristiques, en collaborant avec des groupes comme Vinpearl qui intègrent le développement durable dans leurs projets.
- Soutien aux communautés locales pour développer des activités touristiques participatives et respectueuses des traditions.
- Usage accru du numérique pour informer en temps réel sur la fréquentation des sites et orienter les visiteurs vers des alternatives.
Des campagnes inspirantes à l’image de #VietnamCalling participent aussi à sensibiliser les jeunes générations de voyageurs, les incitant à un tourisme plus responsable. Par ailleurs, des partenariats internationaux sont développés, avec la participation notamment d’entreprises françaises, coréennes et japonaises, pour réfléchir collectivement à des solutions innovantes. Des plateformes telles que Europa Planet détaillent parfaitement ces efforts croissants pour contenir la pression touristique tout en maintenant l’attractivité.
| Stratégie | Objectif | Exemples concrets |
|---|---|---|
| Gestion des flux | Éviter la saturation des sites | Limitation des billets d’entrée à la baie d’Halong |
| Tourisme thématique | Répartition homogène des visiteurs | Passeports touristiques à Da Nang |
| Développement durable | Réduction des impacts écologiques | Implémentation des normes environnementales Vinpearl |
| Soutien communautaire | Valorisation locale | Projets d’écotourisme et artisanat traditionnel |
| Innovation numérique | Information et orientation en temps réel | Plateformes touristiques mobiles |
Le Vietnam : un phare touristique qui dynamise les marchés stratégiques
Explorez les principaux marchés touristiques de 2025, les acteurs clés et les stratégies durables qui façonnent l’avenir du tourisme vietnamien.
Top 5 des marchés touristiques pour le Vietnam en 2025
Acteurs clés du tourisme vietnamien
Stratégies durables
Visualisation interactive des visiteurs par marché
Quels sont les principaux marchés touristiques du Vietnam en 2025 ?
Le Vietnam se concentre sur la Chine, l’Europe avec son régime d’exemption de visa pour 24 pays, le Japon, la Corée du Sud et les États-Unis comme ses marchés clés pour le tourisme international.
Comment le Vietnam gère-t-il l’impact du tourisme de masse ?
Le pays met en œuvre des mesures comme la gestion réglementée des flux, le développement du tourisme thématique, le soutien aux communautés locales et l’adoption de normes environnementales pour un tourisme durable.
Quelles innovations touristiques sont développées à Da Nang ?
Da Nang a lancé trois passeports touristiques en ligne ciblant le tourisme culinaire, vert et patrimonial, permettant une expérience personnalisée et une promotion efficace des richesses locales.
Quel rôle jouent les compagnies aériennes vietnamiennes dans le développement touristique ?
Vietnam Airlines et Bamboo Airways développent un réseau dense et moderne, facilitant les connexions internationales et augmentant la mobilité des touristes à travers le pays.
Quels sont les principaux acteurs privés dans le secteur touristique vietnamien ?
Vinpearl, Sun Group, Vietravel, Saigon Tour et d’autres groupes privés investissent massivement dans les infrastructures, les services et les campagnes marketing pour dynamiser le tourisme.
Pour plus d’informations sur la stratégie touristique vietnamienne, consultez également cet article détaillé, ainsi que le site officiel Viet Nam Tourism.
