Validation des grandes orientations du programme destiné à promouvoir le tourisme vietnamien et à établir des liens entre les entreprises et le marché chinois

En 2025, le Vietnam s’impose comme une destination touristique majeure en Asie grâce à une stratégie ambitieuse visant à renforcer son attractivité tout en établissant des ponts solides avec le marché chinois, fortement prometteur. Cette orientation s’appuie sur un programme structuré qui mise sur la valorisation des richesses naturelles, culturelles et humaines vietnamiennes, tout en favorisant la coopération économique avec la Chine pour stimuler le flux touristique et renforcer les échanges commerciaux. Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme ainsi que l’Administration nationale du tourisme du Vietnam conduisent ces efforts avec une vision claire : accueillir 25 millions de visiteurs internationaux et dynamiser plus de 150 millions de visites nationales. Ce programme s’articule autour d’actions ciblées telles que la promotion conjointe via les médias vietnamiens et chinois, la création d’opportunités d’affaires entre entreprises, ainsi que la mise en valeur d’expériences culturelles uniques.

Ces initiatives entendent aussi affirmer l’image du Vietnam comme une destination sûre, accueillante, diverse et authentique, tout en proposant des offres adaptées aux attentes très spécifiques d’une clientèle chinoise grandissante, notamment dans les provinces orientales. Dans un contexte marqué par le relèvement du secteur touristique après les crises récentes, cet élan coordonné entre acteurs publics et privés, tels que Vietnam Airlines, TUI France, ou encore Evaneos, contribue à un redémarrage durable et structurant. Le programme vise enfin à renforcer la compétitivité nationale par des politiques d’entrées facilitées, des actions de marketing digital et des partenariats commerciaux solides, offrant une dynamique nouvelle au voyage au Vietnam en 2025.

Le rôle stratégique du programme de promotion du tourisme vietnamien vers le marché chinois

Le programme de promotion du tourisme vietnamien ciblant le marché chinois représente un pivot fondamental de la stratégie économique et culturelle vietnamienne. La décision du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme d’approuver cette orientation illustre la volonté d’exploiter le potentiel immense qu’offre la puissance économique et démographique de la Chine voisine. Avec un objectif ambitieux d’accueillir 25 millions de touristes internationaux en 2025, ce programme agit comme un catalyseur capable de propulser le secteur touristique tout en stimulant la croissance nationale, estimée entre 8,3 et 8,5 % cette année.

En premier lieu, cette initiative vise une promotion multicanale sur des supports médiatiques vietnamiens et chinois, mettant en lumière la diversité naturelle et culturelle du pays. La mise en avant de la ville de Hue, centre historique et culturel emblématique, lors de l’Année nationale du tourisme 2025, est un exemple frappant d’une stratégie ciblée associant patrimoine et attractivité touristique. Les médias sont un levier puissant pour atteindre un large public chinois, particulièrement la classe moyenne et aisée avide de découvertes authentiques.

• Visibilité accrue des destinations vietnamiennes sur le marché chinois
• Renforcement des liens culturels à travers des campagnes éducatives
• Adaptation des offres touristiques aux goûts du marché chinois
• Organisation d’événements d’échanges entre professionnels vietnamiens et chinois

Les bénéfices espérés dépassent la simple augmentation du nombre de visiteurs. Il s’agit d’imposer durablement la marque touristique vietnamienne en tant que destination à la fois sûre, diversifiée et conviviale, consolidant ainsi l’image du pays. À cette fin, de grandes enseignes internationales telles que Vietnam Airlines ou Air France collaborent avec des acteurs locaux comme Selectour et le Club Med pour développer des circuits attractifs et adaptés. La mobilité facilitée par ces compagnies renforcera les échanges commerciaux tout en favorisant le développement durable et responsable conformément aux orientations de Atout France.

Objectifs principaux	Actions mises en place	Résultats attendus
Promouvoir le tourisme vietnamien en Chine	Campagnes médias, événements culturels, partenariats B2B	Hausse du nombre de touristes internationaux
Connecter les entreprises vietnamiennes et chinoises	Forums d’affaires, échanges commerciaux, accords de coopération	Renforcement des liens économiques et commerciaux
Adapter les produits touristiques au marché cible	Développement de produits premium, personnalisés, services spécifiques	Fidélisation et satisfaction client optimale

Le succès de ce programme repose aussi sur une coordination efficace entre l’Administration nationale du tourisme du Vietnam, le Fonds de soutien au développement du tourisme, et d’autres unités gouvernementales. Cette synergie garantit la mise en œuvre conforme aux objectifs patriotiquement fixés. Le programme contribue alors à une nouvelle dynamique économique, associant tourisme et développement durable, répondant ainsi aux recommandations déjà observées pour rendre le tourisme plus responsable et économiquement viable telles que développées par la Direction générale des Entreprises et Atout France (lire plus).

Des actions concrètes : événements, performances et rencontres d’affaires pour l’interconnexion Vietnam-Chine

Pour donner vie à ses ambitions, le programme comprend cinq axes majeurs déployés en action concrète sur le terrain :

• Organisation de réunions d’affaires B2B : Plateformes d’échanges où les acteurs vietnamiens et chinois peuvent établir des partenariats, discuter de projets communs et conclure des accords stratégiques.
• Programme d’introduction au tourisme vietnamien : Séminaires et ateliers pour familiariser le public chinois avec les richesses touristiques vietnamiennes, notamment les expériences culturelles et naturelles uniques.
• Soirées d’échange d’affaires : Moments privilégiés favorisant le networking et la création de synergies entre entreprises.
• Programmes de performance artistique traditionnelle : Mise en scène des arts et traditions vietnamiennes, suscitant l’intérêt touristique et l’engagement culturel.
• Rencontres et travail avec des partenaires clés dans les villes de Shanghai, Nanjing et Hangzhou : Ces hubs économiques majeurs facilitent l’accès au marché chinois et permettent une meilleure connaissance locale.

Ces différentes actions ont pour but de cultiver un échange mutuel bénéfique, fondé tant sur la promotion culturelle que sur une collaboration économique florissante. Les résultats se traduisent par un accroissement de la visibilité du Vietnam à travers la Chine et une fluidité accrue des transactions commerciales dans le secteur du tourisme.

Événements	Description	Lieux
Réunions d’affaires B2B	Rencontres entre entreprises vietnamiennes et chinoises	Shanghai, Nanjing, Hangzhou
Soirée d’échange d’affaires	Networking et signature d’accords	Villes partenaires
Performance artistique traditionnelle	Promotion culturelle via spectacles innovants	Événements organisés au Vietnam et en Chine

En créant ces opportunités, le programme permet aux compagnies de tourisme telles que Voyager avec Evaneos, Voyages SNCF, ou TUI France de proposer des offres attractives répondant à la demande chinoise pour des séjours authentiques et personnalisés. Plus largement, la démarche ambitionne de positionner durablement le Vietnam dans le réseau des destinations touristiques prisées à l’échelle internationale, en complément des destinations travaillées par des acteurs français majeurs comme Atout France ou Air France.

Renforcer la compétitivité du tourisme vietnamien par l’intégration de politiques et de mesures incitatives

L’amélioration de la compétitivité du secteur touristique vietnamien sur le marché international est au cœur de la stratégie déployée en 2025. Pour cela, plusieurs leviers sont activés afin d’optimiser l’attractivité, la qualité de l’offre et la satisfaction des visiteurs :

• Mise en place de procédures d’entrée simplifiées pour les touristes chinois : Faciliter les démarches administratives pour fluidifier le déplacement.
• Offres promotionnelles et politiques préférentielles : Tarifs avantageux, packages adaptés, et avantages exclusifs pour certains segments de clientèle.
• Renforcement des campagnes de publicité et de marketing digital : Actions ciblées sur les réseaux sociaux chinois et plateformes spécialisées, permettant de toucher efficacement la clientèle.
• Collaboration étroite avec les transporteurs aériens internationaux : Vietnam Airlines, Air France et autres compagnies accélèrent les liaisons entre le Vietnam, la Chine et l’Europe.

Cette démarche complète s’inscrit dans la dynamique générale de soutien et d’accompagnement du secteur touristique prévue et soutenue par la Direction générale des Entreprises en France, qui reconnaît l’importance du tourisme durable et responsable pour une croissance solide (plus d’infos). La convergence de ces stratégies prolonge celle du plan Destination France, qui fixe l’ambition de faire de la France la référence mondiale en tourisme durable à l’horizon 2030.

Mesures	Objectifs	Bénéfices attendus
Procédures d’entrée simplifiées	Réduction des formalités administratives	Plus grande facilité de déplacement accru
Packages adaptés	Répondre aux attentes spécifiques du marché chinois	Augmentation du taux de satisfaction client
Promotion digitale ciblée	Renforcer visibilité et attractivité	Meilleure pénétration du marché
Coopérations avec compagnies aériennes	Accès facilité entre Vietnam, Chine, Europe	Optimisation flux touristiques

Par ailleurs, la coopération entre distributeurs de voyages, tels que Selectour et Club Med, et des acteurs du transport aérien permet d’offrir des solutions complètes aux touristes chinois. La maîtrise de la chaîne de réservation et la création d’offres innovantes participent directement à la compétitivité globale du Vietnam comme destination touristique.

L’importance du tourisme durable et responsable dans la stratégie vietnamienne

Au-delà de la simple croissance quantitative, la stratégie vietnamienne met un accent marqué sur le développement durable, intégrant protection de l’environnement, respect des communautés locales et valorisation culturelle. Cette orientation est en cohérence avec les recommandations internationales et partage des objectifs communs avec l’initiative française d’Atout France pour un tourisme durable à l’horizon 2030.

Le Vietnam, riche de patrimoines naturels sensibles et d’écosystèmes variés, se doit, en 2025, d’allier expansion touristique et responsabilité environnementale. Des programmes de labellisation et de qualification des offres touristiques, comme ceux conseillés par le guide d’ADN Tourisme, viennent renforcer cette ambition. Ils soutiennent des projets écotouristiques et des pratiques respectueuses des destinations.

• Promotion du tourisme écotouristique et culturel : Intégration des valeurs locales et du patrimoine immatériel dans l’offre touristique.
• Limitation des impacts négatifs du tourisme de masse : Gestion des flux, préservation des sites sensibles.
• Engagement des acteurs locaux dans la valorisation touristique : Création d’emplois, répartition des revenus.
• Formation et sensibilisation aux bonnes pratiques durables : Pour prestataires et voyageurs.

Des acteurs majeurs du secteur touristique vietnamien, tels que Le Voyage Vietnam, participent activement à ce modèle de croissance équilibrée. Le secteur vise notamment à réconcilier attractivité économique et sauvegarde culturelle, favorisant ainsi un tourisme qualitatif capable de durer. Cette attention portée à la durabilité permet aussi au Vietnam d’accroître son attractivité sur un segment toujours plus recherché par les visiteurs internationaux soucieux de leur impact, tout en s’alignant sur les pratiques encouragées par la Direction générale des Entreprises de France (plus d’informations).

Défis et opportunités pour le tourisme vietnamien face au marché chinois : collaboration et innovation

Sur le chemin de cette double ambition de développement touristique et de coopération bilatérale, plusieurs défis nécessitent une attention particulière. La complexité du marché chinois, ses évolutions rapides et ses attentes spécifiques appellent à une flexibilité des acteurs vietnamiens et à une innovation continue.

Tout d’abord, il est crucial que les entreprises touristiques vietnamiennes soient capables de comprendre et d’anticiper les besoins variés des touristes chinois, qui évoluent en fonction des tendances économiques et socioculturelles. Cela implique :

• Veille stratégique sur les préférences et nouvelles attentes du marché chinois
• Innovation dans les offres de voyages et services pour maintenir l’attractivité
• Renforcement des infrastructures d’accueil et d’information bilingue
• Renforcement du digital pour capter efficacement la clientèle via des plateformes chinoises

Par ailleurs, cette collaboration économique ouvre des opportunités inédites, comme la possibilité d’attirer des investisseurs chinois dans le secteur du tourisme vietnamien, créant ainsi un cercle vertueux d’investissement, développement des infrastructures et montée en gamme de l’offre. Ce partenariat s’inscrit aussi dans une dynamique élargie impliquant des acteurs français comme Atout France, Air France, ou Voyages SNCF, qui participent à l’élargissement des réseaux touristiques partagés entre Europe, Asie et particulièrement la France et le Vietnam.

Défis	Stratégies d’adaptation	Opportunités créées
Compréhension des attentes client	Analyse de marché, retours clients, formations	Fidélisation, qualité accrue des services
Innovation produit	Création de nouveaux circuits, packages spécifiques	Différenciation sur un marché concurrentiel
Infrastructure d’accueil	Développement multilingue, équipement des sites	Meilleur confort et expérience client
Digitalisation	Partenariats avec plateformes chinoises, marketing ciblé	Augmentation du nombre de visiteurs

En conclusion, l’initiative vietnamienne illustre comment un pays en pleine croissance peut tirer parti de ses ressources culturelles et humaines pour se positionner avantageusement sur un marché complexe mais riche d’opportunités. Cette dynamique enrichit également les échanges entre acteurs directs du tourisme et contribue à un développement avancé et durable sur plusieurs fronts.

• Renforcer le secteur du tourisme en France
• Plan Destination France pour la transformation du tourisme
• Programme de promotion vietnamien – marché chinois
• Ambition touristique vietnamienne pour 25 millions de visiteurs
• Guide des démarches pour un tourisme responsable

Quels sont les principaux objectifs du programme vietnamien de promotion touristique en Chine ?

Le programme vise à promouvoir le Vietnam comme destination touristique de choix sur le marché chinois en valorisant sa culture, sa nature et en adaptant les offres aux goûts spécifiques des visiteurs chinois. Il cherche également à connecter les entreprises vietnamiennes avec leurs partenaires chinois pour favoriser les échanges commerciaux.

Comment les entreprises vietnamiens collaborent-elles avec leurs homologues chinois dans ce contexte ?

Grâce à des événements dédiés tels que des réunions d’affaires B2B, des soirées d’échange et des programmes culturels, les entreprises vietnamiennes et chinoises peuvent nouer des liens solides, partager des informations et co-développer des produits touristiques adaptés aux clients des deux pays.

Quelles mesures ont été prises pour faciliter l’arrivée des touristes chinois au Vietnam ?

Le programme inclut la simplification des procédures d’entrée, la création de packages spécifiquement conçus pour le marché chinois, ainsi que des campagnes de marketing digital ciblées, visant à rendre le voyage plus accessible et attractif.

En quoi la durabilité est-elle intégrée dans la promotion du tourisme vietnamien ?

Au cœur de la politique touristique se trouvent des pratiques écoresponsables qui assurent la protection des patrimoines naturels et culturels et impliquent les communautés locales, ce qui permet de concilier développement économique et respect de l’environnement, en accord avec les tendances mondiales et les ambitions françaises en tourisme durable.