À l’aube de 2025, le tourisme vietnamien s’illustre comme un véritable catalyseur d’échanges culturels et économiques entre le Vietnam et la Chine, particulièrement à Pékin, capitale dynamique à la croisée des traditions millénaires et des ambitions contemporaines. Cette année marque une étape majeure dans la valorisation du tourisme vietnamien à Pékin, inscrite dans un contexte historique clé : le 75e anniversaire de l’établissement des relations diplomatiques bilatérales, conjugué à l’Année d’échange culturel Vietnam-Chine 2025.
Ce rendez-vous, porté par l’Administration nationale du tourisme du Vietnam, vise à présenter au public chinois une palette riche et variée de destinations, saveurs et expériences vietnamiennes, propice à renforcer la compréhension mutuelle et à dynamiser la coopération économique. En particulier, Pékin accueille cette démarche avec un enthousiasme manifeste, intégrant les richesses culturelles vietnamiennes dans son propre éventail touristique. Le programme d’échanges prévoit également des activités complémentaires à Chongqing et Chengdu, ancrées dans une dynamique d’ouverture réciproque et durable. Parmi les acteurs clés se trouvent Nguyen Trung Khanh, directeur du tourisme vietnamien, et Ninh Thanh Cong, ambassadeur du Vietnam en Chine, qui soulignent tous deux la portée stratégique de cette initiative pour atteindre un public chinois croissant et diversifié.
Le contexte stratégique de la promotion du tourisme vietnamien à Pékin
Le tourisme entre le Vietnam et la Chine n’est pas seulement une affaire d’échanges économiques mais incarne la vivacité d’un partenariat historique riche de traditions et d’amitiés renouvelées. En 2024, près de 3,74 millions de touristes chinois ont visité le Vietnam, un chiffre qui s’élève à près de 3,9 millions au terme des neuf premiers mois de 2025, soit une progression de plus de 43 % par rapport à la période précédente.
Cette croissance spectaculaire reflète le potentiel immense des échanges et la forte attractivité du Vietnam auprès des voyageurs chinois. Le programme de promotion à Pékin s’inscrit dans cette dynamique en mettant en lumière les atouts du marché touristique bilatéral, accompagné par un large éventail d’acteurs institutionnels, touristiques et commerciaux des deux pays.
Une relation bilatérale à fort potentiel
Le discours d’ouverture de M. Nguyen Trung Khanh réaffirme que la coopération touristique est un pilier essentiel des relations Vietnam-Chine, identifié comme une priorité stratégique par les deux gouvernements. Il insiste sur l’importance de s’appuyer sur ce potentiel encore sous-exploité pour développer un tourisme durable, valorisant les ressources naturelles, culturelles et humaines, notamment à travers des partenariats renouvelés entre entreprises et agences.
- Renforcer les plateformes bilatérales et multilatérales de coopération
- Développer des produits touristiques adaptés aux attentes des visiteurs chinois
- Encourager des échanges culturels pour accroître la connaissance mutuelle
- Simplifier les procédures d’entrée pour faciliter les flux touristiques
| Année | Nombre de touristes chinois au Vietnam (en millions) | Variation annuelle (%) |
|---|---|---|
| 2023 | 3,2 | +20% |
| 2024 | 3,74 | +17% |
| 2025 (janv-sept) | 3,9 | +43% |
Ce tableau résume l’évolution positive qui consolide la tendance à venir.
Une symbiose culturelle enrichissante entre Vietnam et Chine
L’aspect culturel constitue une pierre angulaire de la stratégie touristique vietnamienne à Pékin. En effet, la richesse des échanges culturels entre les deux pays ouvre la voie à un tourisme fondé sur le respect mutuel et l’enrichissement des patrimoines partagés. La présence remarquée d’artistes vietnamiens durant les événements de promotion témoigne du rôle central des manifestations artistiques pour véhiculer l’EspritDuVietnam.
Cette imbrication culturelle encourage une découverte authentique permettant aux visiteurs chinois d’apprécier non seulement la beauté des sites mais aussi l’âme vietnamienne à travers des instruments traditionnels, des danses folkloriques, et des gastronomies typiques telles que les SaveursDuVietnam.
Un pont entre les peuples à travers la culture
L’engagement des autorités locales pékinoises nourrit cette approche. Le directeur adjoint du département municipal de la culture et du tourisme, Zheng Fang, exprime la volonté de Pékin de multiplier les collaborations, faisant du tourisme un vecteur puissant de compréhension interculturelle. La capitale chinoise, riche de son propre patrimoine classé, se positionne ainsi comme un hub idéal pour présenter la CultureVietnamienne au cœur même de la Chine, tout en invitant ses habitants à VisitezVietnam.
- Organisation d’événements artistiques et gastronomiques
- Coopération avec des associations culturelles sino-vietnamiennes
- Échanges de talents et partenariats entre musées et festivals
- Créations de circuits touristiques culturels thématiques
| Lieux de promotion culturelle | Type d’événement | Impact attendu |
|---|---|---|
| Pékin | Concerts et spectacles traditionnels | Renforcement de la notoriété culturelle du Vietnam |
| Chongqing | Expositions et ateliers artisanaux | Immersion et sensibilisation au patrimoine vietnamien |
| Chengdu | Rencontres gastronomiques et dégustations | Promotion des SaveursDuVietnam et attractivité touristique |
Produits touristiques adaptés et stratégies de marché en Chine
Le succès de la promotion touristique vietnamienne repose également sur l’adaptation de l’offre aux spécificités des voyageurs chinois, dont les attentes sont de plus en plus diversifiées et exigeantes. Ainsi, plusieurs entreprises vietnamiennes innovent pour concevoir des circuits et services personnalisés, intégrant à la fois les attraits naturels et urbains, en mettant un accent particulier sur les expériences immersives.
Parmi les produits phares : des séjours combinant visites de sites classés, découverte de l’artisanat local et immersion culinaire, s’appuyant sur un réseau de vols dense et des facilités de transport optimisées entre les deux pays. Cette démarche s’inscrit dans la volonté de rendre le voyage vietnamien accessible, confortable et enrichissant, renforçant ainsi la fidélité des visiteurs chinois.
Principales catégories de produits touristiques promus
- Tourisme balnéaire avec plages emblématiques et stations haut de gamme
- Circuits culturels et historiques incluant lieux patrimoniaux
- Tourisme de nature avec randonnées et visites d’écosystèmes préservés
- Tourisme gastronomique et ateliers culinaires traditionnels
- Expériences festives intégrant fêtes traditionnelles vietnamiennes
| Produit touristique | Caractéristiques clés | Avantages pour le visiteur chinois |
|---|---|---|
| Balnéaire | Stations modernes, activités nautiques | Détente et loisirs adaptés aux familles et jeunes |
| Culturel | Visites guidées, patrimoine historique | Approfondissement des connaissances culturelles |
| Nature | Randonnées, parcs nationaux | Expérience sensorielle et revitalisation |
| Gastronomique | Ateliers de cuisine, marchés locaux | Immersion culturelle gourmande |
| Festif | Participation aux fêtes traditionnelles | Renforcement du sentiment d’appartenance culturelle |
Comparateur interactif des atouts touristiques du Vietnam à Pékin
| Nom | Culture | Gastronomie | Nature | Accessibilité | Prix (€) |
|---|
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Le rôle des institutions et entreprises dans le développement touristique bilatéral
L’essor du tourisme vietnamien à Pékin et plus largement en Chine repose sur un partenariat efficace entre autorités publiques, entreprises privées et associations professionnelles. L’Administration nationale du tourisme du Vietnam pilote ces initiatives en coordination avec les départements culturels et touristiques chinois, et fédère un large réseau de compagnies aériennes, agences de voyages et médias.
Cette collaboration multi-acteurs vise à diffuser largement l’image d’un Vietnam accueillant, sûr et diversifié, renforçant l’attractivité et la confiance chez les visiteurs chinois potentiels. Un volet essentiel réside dans l’établissement de plateformes de dialogue et d’échanges commerciaux, permettant aux entreprises des deux côtés d’élargir leurs marchés et d’innover ensemble.
Actions concrètes des institutions vietnamiennes et chinoises
- Organisation de salons et rencontres B2B pour promouvoir les produits touristiques
- Campagnes de communication multicanal ciblées sur le marché chinois
- Facilitation des démarches administratives pour les touristes
- Mise en valeur d’ambassadeurs et influenceurs du tourisme vietnamien
| Institution | Rôle clé | Actions menées |
|---|---|---|
| Administration nationale du tourisme du Vietnam | Coordination et pilotage | Programmes de promotion, partenariats bilatéraux |
| Départements culturels et touristiques de Pékin et Tianjin | Soutien local et collaboration opérationnelle | Evénements culturels, facilitation des échanges |
| Compagnies aériennes | Offre de vols directs et services adaptés | Connexions facilitant le voyage, campagne publicitaire |
| Agences de voyage | Marketing et ventes | Organisation d’offres ciblées, accompagnement client |
Perspectives d’avenir et leviers d’innovation pour attirer les voyageurs chinois
Face à une compétition touristique mondiale intense, le Vietnam doit capitaliser sur ses atouts uniques pour se démarquer en Chine. La diversification des produits, la qualité irréprochable des services, l’intégration des nouvelles technologies et la simplification des formalités jouent un rôle accru pour fidéliser un public chinois en quête d’originalité et d’accessibilité.
En 2025, le Vietnam innove pour séduire davantage avec des campagnes dynamiques utilisant les médias numériques, les réseaux sociaux et les influenceurs, contribuant à une image modernisée tout en restant fidèle à l’EspritDuVietnam. Ce renouvellement de l’offre s’élève comme un pont entre le VoyageAuVietnam traditionnel et une expérience contemporaine, connectée et riche en découvertes.
Les leviers clés pour renforcer l’attractivité
- Développement d’applications mobiles personnalisées pour visiteurs chinois
- Mise en place de services numériques incluant la réalité augmentée et la traduction intelligente
- Encouragement de l’éco-tourisme et des initiatives durables
- Programmes de fidélisation basés sur l’expérience client
| Initiative | Description | Impact attendu |
|---|---|---|
| Applications mobiles | Guides interactifs et offres personnalisées | Amélioration de l’expérience utilisateur et fidélisation |
| Réalité augmentée | Visites virtuelles immersives | Attraction de nouveaux segments de clientèle |
| Eco-tourisme | Visites respectueuses de l’environnement | Image responsable et sensible aux enjeux globaux |
| Programmes fidélité | Avantages personnalisés pour visiteurs récurrents | Augmentation du taux de retour |
Quels sont les principaux sites touristiques vietnamiens recommandés aux visiteurs chinois?
Les destinations phares incluent la baie d’Ha Long, Hué, Hanoï, Hô Chi Minh-Ville, et les rizières en terrasses de Sapa, offrant un mélange enchanteur entre paysages naturels et culture millénaire.
Comment le Vietnam facilite-t-il l’arrivée des touristes chinois?
Le Vietnam a simplifié les formalités de visa pour les citoyens chinois, augmenté les fréquences de vols directs et développé des programmes touristiques adaptés à leurs préférences.
Quelles initiatives sont prises pour un tourisme durable entre le Vietnam et la Chine?
La coopération bilatérale encourage l’éco-tourisme, la sensibilisation environnementale et des projets conjoints pour préserver les patrimoines naturels et culturels.
Comment la culture influence-t-elle le tourisme entre le Vietnam et la Chine?
La richesse des échanges culturels favorise une meilleure compréhension mutuelle, renforçant les liens d’amitié et attirant les voyageurs à travers événements artistiques et festivals.
Quels sont les outils numériques utilisés pour attirer les touristes chinois?
Le Vietnam déploie des applications mobiles, guides interactifs, solutions de réalité augmentée et services numériques pour personnaliser l’expérience touristique.
